腾讯游戏，站在十字路口( 二 )
尤为值得注意的是海外市场 ， SensorTower的数据显示 ， 在2022年1月中国手游产品在海外市场收入及下载量的排行榜中 ， 前三位分别是米哈游的《原神》、腾讯的《绝地求生》和莉莉丝的《万国觉醒》 。
尤其是《原神》 ， 一度成为海外收入最高的移动游戏 ， 其在2021年9月移动端海外收入达到2.3亿美元 ， 打破其在2020年10月创下的出海手游月收入纪录 。
海外市场已经成为国内游戏厂商们的必争之地 ， 而且已经有了加速内卷的趋势 ， 而且国际游戏业务已经成为腾讯目前三大战略之一 ， 其余两个是SaaS（软件即服务）和微信视频号 。
当然 ， 大力拓展海外市场也是因为国内市场受到版号和监管等诸多原因的影响 ， 与2018年的版号冻结审批八个月一样 ， 2021年7月版号停发让游戏行业再次遇到了调整和反思 ， 游戏行业人士普遍对版号危机表示过担忧 ， 游戏股也曾一度迎来下跌 。
但腾讯也有自己的对策 ， 在2022年初腾讯游戏学堂内部分享中 ， 腾讯高级副总裁马晓轶就提到 ， 海外新兴市场正在经历类似2011年到2014年爆发的机会 。
腾讯游戏已经开始大幅度强化地区能力 ， 包括在多个地区部署当地团队 ， 例如天美工作室和光子工作室都在海外成立自研工作室 ， 「所以 ， 这些地区成建制、成规模的团队投入 ， 是一个非常大的重点」 。
而从腾讯的财报中看 ， 2021年四季度国际市场游戏收入为132亿元人民币 ， 增速达到34% ， 国际收入占比30.8% ， 全年来看 ， 国际市场游戏收入增长31% ， 达到了455亿人民币 ， 远高于国内在市场6%的增长 ， 当国内市场和国际市场从腾讯财报中分开披露 ， 就预示着海外市场的强劲的市场空间 。
问题在于 ， 海外市场的竞争也并非易事 ， 腾讯游戏希望未来海外市场收入占到游戏总收入的50% ， 现在距离这一个目标还有很远的距离 ， 而且网易游戏此前也表达了类似的目标 。
更为重要的是 ， 米哈游、莉莉丝等一众上海游戏公司的崛起 ， 已经打破了腾讯、网易在游戏行业的优势地位 ， 并且有着更大的野心 。
投资探路
米哈游的崛起 ， 让「腾讯错过原神」成为外界热衷讨论的话题 。
其戏剧性在于 ， 米哈游在腾讯游戏的绝对优势之下 ， 完全绕开腾讯的应用商店等传统发行渠道 ， 选择在官方网站、B站和TapTap上发行游戏 ， 最后把收入做到了全球第二的位置 。 后来大家看到的结果是 ， 嗅到不安全感的腾讯游戏 ， 在过去两年间以更加激进的「买买买」策略而著称 。
文章图片
根据伽马数据（CNG）对2020-2021年投资数量TOP10企业已披露的投资金额统计 ， 腾讯在游戏投资市场的资金超过了400亿元 ， 约等于全行业近80%的投资金额 。
而事实上 ， 未披露投资金额的游戏投资案同样很多 ， 字节跳动在过去两年的投资同样激进 ， 2021年收购沐瞳科技和有爱互娱两家优质公司 ， 还投资了梦途信息、悠米互动等十余家中小型游戏公司 。
以腾讯、字节为代表的互联网公司在投资收购上不遗余力 ， 希望将优质的游戏公司纳入自己的旗下 。 但问题在于 ， 越来越多的独立自研游戏公司拒绝被大公司摆布 ， 他们所拒绝的不只是腾讯或字节 ， 而是拒绝一切丧失独立发展的可能性 。
此前有一家上海游戏公司开发了三年的游戏即将上线 ， 试玩版就引起了极大热度 ， 引来了众多游戏公司的关注 ， 但大公司们都失望而归 ， 其创始人表示 ， 「只要你能叫出名字的公司都找过我们 ， 但我们想自己做 ， 不论是国内还是海外 ， 我们都自己做 。 」
相关经验推荐
- 战略游戏《国祚永延》上线Steam 预计明年发售
- 英国实体游戏周销榜 《乐高星球大战》登顶
- 「PW热点」游戏版号重新发放 45款游戏获得版号
- 恐怖游戏《Ib》重制版现已发售 Steam售价43元
- 首批45个游戏版号，厂商先海外再国内策略不变
- 《夜廻三》日版限定版内容展示 游戏4月21日正式发售
- 获得版号 模拟经营游戏《陶艺大师》重新上架国区Steam
- Fami通最受期待游戏榜 《最终幻想16》位居榜首
- 策略模拟游戏《国祚永延》上线Steam商城 2023年3月发售
- 充电两小时，游戏50H，78g三模迪摩FPW游戏鼠