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腾讯视频|坐地起价割韭菜？腾讯视频会员一年两次涨价，衰退期已至？( 二 )

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2.粉丝经济带来的高成本和低转化 。
腾讯视频产出的影视内容 ， 大多是以热门IP和一线流量艺人为核心卖点 ， 依靠粉丝经济模式来拉动业务 。 这也就意味着在内容产出过程中存在不小的版权费用 ， 以及艺人的片酬支出 。
参考近些年来因税务问题曝光的一线明星艺人片酬 ， 可以想象腾讯视频为什么会陷入长期亏损 。 此外 ， 尽管艺人粉丝群体已经足够支撑收视率和付费率 ， 但为IP和演员买单的用户 ， 并不会对平台产生足够的忠诚 ， 转化率也很难得到增长 。
3.品类单一 ， 新用户留存率不足 。
2021年的《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》 ， 以爆款身份为腾讯视频拉来了一大批新增用户 ， 但是对比全年1%的付费会员增长 ， 可见新用户的留存率并不理想 。 其主要原因 ， 除了已经被监管部门抑制的超前点播 ， 或许还在于内容题材过于单一 。
综合腾讯视频的电视剧种类 ， 据不完全统计 ， 2021年腾讯视频独播的63部电视剧中 ， 有40部左右都涉及“偶像”、“恋爱”、“甜宠”等题材 ， 其余也大都集中于家庭伦理和主旋律作品 。 再加上因“倒奶”事件 ， 综艺养成类节目几乎全军覆没 ， 腾讯视频的内容生态很难维持用户黏性 。
在这种情况下 ， 选择涨价对留存用户进行收割 ， 很可能是在“饮鸩止渴” 。
二、缺失内容创新和短视频赋能 ， 腾讯视频没有涨价“资格”？不过对于现阶段的长视频平台而言 ， 除了涨价 ， 似乎也没有更好的选择 。
一方面 ， 以腾讯视频为主的各大长视频平台 ， 由于早期阶段为了争夺市场份额 ， 对会员的定价普遍较低 ， 面对持续增长的经营成本必然会选择涨价；另一方面 ， 短视频、直播等新娱乐方式 ， 已经极大挤压了长视频平台的生存空间 ， 为了收窄亏损应对困境 ， 只能优先保障现金流 。
因此 ， 从2020年开始 ， 各大长视频平台就相继开启了涨价的脚步 。 例如爱奇艺在2020年11月3日和2021年12月16日 ， 两次上调了黄金VIP会员的价格；芒果TV从2022年1月2日起 ， 也对持续包月、包年等会员价格进行上调；咪咕视频在一个月后的2月1日 ， 也对此进行了涨价操作 。
然而尽管几乎所有平台都在涨价 ， 但除了芒果TV在2021年盈利约21亿元外 ， 所有一线平台仍然处于亏损状态 。 据不完全统计 ， 长视频三大巨头“爱优腾”中的爱奇艺和优酷视频 ， 2021年的亏损额分别为62亿元、61.18亿元 。
腾讯2021年财报中并没有详细标明腾讯视频的亏损数据 ， 不过比之两位主要竞争对手 ， 可能也不遑多让 。 只是基于以下两个原因 ， 相比于众多竞争对手 ， 腾讯视频或许是最不应该涨价 ， 也最没有“资格”涨价的一方 。
1.内容产出的低创新 。
考虑到占据长视频平台主要成本支出的 ， 大概还是购买版权所带来的高昂采购费用 。 因此 ， 寻求上游产业布局和突破 ， 掌握内容产出的造血能力 ， 或许将会成为下阶段长视频平台竞争的主要方向 。
腾讯视频背靠腾讯文娱系统 ， 依靠阅文集团几近“量产”的热门IP资源 ， 以及微信、QQ等社交工具的传播渠道 ， 可谓天然具备创新优势 。 通过天眼查可以发现 ， 阅文集团名下有着大量的IP积攒 ， 大都已经进行了影视或美术创作应用 。

但是和腾讯旗下大部分产品的经营思路一样 ， 腾讯视频在创新方面 ， 显得过于“稳重” ， 长期以来都在追逐热门题材和流量的脚步进行内容产出 ， 不管是影视还是综艺都缺少原创元素 。

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