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腾讯视频|坐地起价割韭菜？腾讯视频会员一年两次涨价，衰退期已至？

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【腾讯视频|坐地起价割韭菜？腾讯视频会员一年两次涨价，衰退期已至？】腾讯视频|坐地起价割韭菜？腾讯视频会员一年两次涨价，衰退期已至？

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4月9日 ， 腾讯视频宣布将于4月20日对会员价格进行调整 。 本轮涨价主要涉及的收费项目包括了连续包月、包年套餐 ， 以及季卡、年卡 ， 涨价幅度最高为25% 。
然而在2021年4月10日 ， 腾讯视频已经进行过一轮最高50%涨幅的价格调整 。 一年时间两次涨价 ， 最终呈现出来的价格标准几乎翻倍 ， 很难不让人产生过多联想 。
而且现阶段全国各地都在经受新一轮疫情的困扰 ， 不少用户被隔离在家 ， 只能选择追剧等室内娱乐方式打发时间 。 于此时涨价 ， 也大有“坐地起价”的割韭菜嫌疑 。
再加上前不久腾讯发布的财报信息中 ， 腾讯视频在2021年的表现依旧不太理想 ， 不仅没能止住多年延续的亏损 ， 会员数量的增长也近乎停滞 。 两相叠加 ， 已然引发了不小的担忧——
腾讯视频 ， 是否已经迎来产品末期？
一、疑似进入产品衰退期 ， 腾讯视频积重难返？在产品生命周期的四大阶段中 ， 产品末期也被称作衰退期 。
期内 ， 企业通常以防御性经营战略为主 ， 依靠控制成本和变现手段 ， 最大限度获取并维持最后的现金流 。 如果不能够保证现金流的充足和安全 ， 下一步则应该尽早考虑退出市场的事宜 。
对比腾讯视频近一年来两次涨价的行为 ， 以及整个长视频市场普遍存在的亏损现象 ， 并不能排除已经进入衰退期的可能性 。
诚然 ， 占据国内流媒体市场份额第一的腾讯视频 ， 无论如何都没有理由遭到腾讯放弃 。 但眼下毕竟是处于互联网寒冬 ， 隔壁的京东连创始人都卸任 ， 互联网大厂为了降本增效做出再如何离奇的决策都不足为怪 。
况且 ， 根据腾讯3月23日发布的全年财报信息 ， 截至2021年12月31日 ， 腾讯视频的付费会员数量增长仅为1% ， 整体数量为1.24亿人 。 同时 ， 据不完全统计 ， 其会员数量在2021年已经几乎陷入停滞 ， 在第二季度甚至出现零增长 ， 月活跃用户数量更是同比下降8.5% 。
此外 ， 受监管加强、政策宏观调控等环境因素 ， 以及内容发布延迟的影响 ， 腾讯视频的媒体广告收入也出现了明显下滑 。 受其影响 ， 对于数字内容业务板块 ， 腾讯在财报中明确表示正在采取措施优化成本 ， 在保持行业领导地位的前提下减少腾讯视频的财务亏损 。
没有人怀疑腾讯的决心和执行力 ， 只不过从用户角度来看 ， 腾讯视频多少有些积重难返的意思 。 具体则主要表现在以下三个方面——
1.核心引流内容质量持续下降 。
据不完全统计 ， 2020年至2021年 ， 腾讯视频推出过10部左右的“重点独播”古装偶像剧 。 但是根据豆瓣评分 ， 仅有《三生三世枕上书》和《斗罗大陆》两部电视剧评分超过了6.0及格线 ， 分别为6.8和6.2 。
而且前者主演为迪丽热巴 ， 后者主演则是肖战 ， 作为顶流的男女艺人 ， 其作品质量或许还要考虑到粉丝群体自带滤镜的偏向性打分 。 而后 ， 被腾讯视频寄予厚望的《斛珠夫人》和《雪中悍刀行》 ， 也都因为各自的问题留下了满地狼藉 。
主要流量来源的古装偶像剧 ， 在长期缺失现象级爆款作品后 ， 随着观众审美疲劳 ， 已经逐渐偏向于小众狂欢的趋势 。

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