2022年1月份上映的《开端》 , 算得上是腾讯视频在小众题材创新牛刀小试 , 也给新的一年立下开门红 。 但是之后上映的《镜·双城》 , 则又回归了大IP+流量艺人的古装偶像剧组合 , 而且2022年即将上映的12部小众题材作品 , 在所有82部作品中 , 也算不得太高的比例 。
如果古装偶像剧在内的传统题材 , 在今年仍然无法孵化出新的现象级作品 , 在越发严重的审美疲劳下 , 一味地涨价 , 或许只会促使更多用户逃离腾讯视频 。
2.短视频深度不足 。
虽然长视频和短视频都有各自的消费群体 , 但某种意义上这两个群体之间并不存在矛盾关系 。
就比如依靠中、长视频和自制内容起家的B站 , 顶着核心用户群体的质疑 , 在抖音、快手获得成功后引入短视频内容 , 最后逐渐延伸出全品类视频用户共存的生态 。 优酷、芒果TV等长视频平台 , 也都在积极部署各自的短视频业务 。
尽管腾讯视频在2021年依靠微短剧的形式 , 在将长视频内容转制成短视频的尝试中取得了不错的成绩 , 在云合数据统计的《2021年微短剧有效播放霸屏榜》中 , 腾讯视频在前五名中占据了四个名额 。 但是 , 在“正统”的 , 由用户主动创造、维持内容生态的短视频赛道 , 腾讯视频所依靠的资源 , 还是多年来始终处于“十八线”的微视 。
综上所述 , 如何寻找内容题材、品类的创新 , 以及如何利用好腾讯的流量优势 , 最大限度为短视频业务进行赋能 , 才是腾讯视频在涨价外 , 最该思考的事情 。
毕竟 , 只盯着用户口袋里的仨核桃俩枣 , 终究是太小气了 。
参考资料:
《涨价能救腾讯视频吗?爱优腾10年烧光1000亿仅芒果1家盈利怎么破》——东方财富网
《付费会员环比减少500万 , 腾讯视频2022年如何完成控亏损KPI?》——文娱商业观察
《腾讯视频急需一个“开端”》——蓝媒汇
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