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采写／陈纪英
全世界身价最高的顶流明星是谁？
答案是米老鼠 ， Statista据显示 ， 截至2021年初 ， 米老鼠已经累计吸金845亿美金 。
米老鼠为何能成为顶流？
迪士尼创始人华特·伊利亚斯·迪士尼的答案是 ， “人性”就是迪士尼成功的终极秘密 ， “当人们因米老鼠而开怀大笑时 ， 那是因为他就是如此的人性化：这正是他受欢迎的秘密” 。
归根结底 ， “人”才是内容公司、内容平台最有价值的资产——在流量价值蒸蒸日上的旺季 ， B站、字节跳动等抢夺单个头部UP主身价的代价 ， 一度达到千万级别 。
不过 ， 斗转星移 ， 随着互联网大势趋冷 ， 流量价值走低 ， B站中腰部的UP ， 日子似乎愈加难过 。
在B站拥有 80w+ 粉丝的 UP主 @老蒋巨靠谱透露 ， “现在在B站 ， 腰尾部创作者很难生存” 。 据悉 ， 部分UP主的收入甚至同比大跌八成 。
在头部和腰部作者利益分配中寻找平衡 ， 探索创作者多元激励机制 ， 构建可持续创作生态 ， 是内容平台必须面对的长期命题 。
而UGC(用户生产内容)、PGC（专业生产内容）、OGC(职业生产内容)、CGC(消费者生产内容)模式下 ， 内容平台也同向不同路 ， 在“拉人”、“留人”、“育人”之路上 ， 各有千秋 。
本文试图对比不同内容平台的路径异同、战略分野 ， 抽离出共性规律和个性特征 。
低门槛“流量变现+为爱发电” ， 高门槛“平台供养+内容付费”时针拨回两年前 ， B站和头条夺人激战正酣 ， 头部UP主巫师财经从B站拍马离去 ， 投诚西瓜视频 ， 据称代价是1000万元 。
巫师财经为利出走不足为怪——此前团队为爱发电 ， 拒接商务广告 ， 一直未能找到持续的变现之路 ， 1000万的“转会费” ， 把其拉出了难氪金的困境 。
回看西瓜视频 ， 为何愿意掏出千万代价挖人 ， 本质是因为 ， 相比于快抖平台以UGC模式为主的短视频 ， 以及小红书等CGC模式的社区等 ， 一方面是因为中视频的生产门槛较高 ， 需要耗费创作者大量的精力和人力 ， 仅靠流量供养不够 ， 另一方面正精品内容和头部创作者稀缺 ， 供需挤压之下 ， 平台的重金供养就成了必然 。
整体而言 ， 低门槛的内容平台 ， 创作者看重“流量” ， 大多是业余为之 ， 对于商业变现既不依赖也不看重；而高门槛的内容平台 ， 如中长视频平台、网文领域的阅文、漫画领域的快看等 ， 则需要创作者投入大量心力和精力 ， 平台必须给予其流量和金钱的多重供养 ， 才能支撑其专职持续创作 。
低门槛的短视频已经进入全民创作时代不止B站 ， 目前主流的视频平台 ， 其营收模式 ， 多数还是依赖广告、电商等 ， 用户内容付费（比如直播、打赏）等占比较低或者下滑 。 因此 ， 一旦整个广告市场不景气 ， 必然会传导至内容生产的前端——平台创作者的收益 ， 也会同频下降 。
如今 ， 在线广告大盘不景气 ， 这意味着 ， 依靠广告营销为主要变现模式的内容平台 ， 其对创作者的激励支出 ， 随着广告大盘浮沉 ， 出现周期波动也是必然 ， B站腰部UP主收益下降 ， 就是典型 。
低门槛带来了海量的创作者 ， 而大量中长尾作者其实很难在这些平台获得收益 ， 也不依赖平台收益为生 ， 多数都是出于兴趣为爱发电 。
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