图穷匕见还是另有所图？微软要在游戏中插广告
在游戏中有广告你能接受吗？关于这个问题 ， 微软方面认为Xbox的玩家应该能接受 。 日前有消息显示 ， 微软方面计划在Xbox的免费游戏中植入广告 ， 并计划在今年第三季度开始实施 。 据悉 ， 微软对于Xbox游戏中将出现广告的态度是“不置可否” ， 该公司发言人在一份声明中还表示 ， 微软一直在力争为开发者和玩家“改善体验” ， 但现在“还没有任何信息分享” 。
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据消息人士透露的信息显示 ， 微软很清楚此举可能会激怒许多传统游戏玩家 ， 因此对于游戏内植入广告的计划持审慎的态度 ， 并计划建立一个私域广告市场、精心筛选投放的品牌 ， 在最大限度上做到不影响游戏的体验 。
事实上 ， 微软在游戏中植入广告的这个想法并非一时兴起 ， 早在2018年他们已经联系过广告技术公司 ， 尝试建立“Xbox广告网络” 。
随着次世代主机XSS与XSX的热销 ， 以及免费游戏这年来的大行其道 ， 或许也给了微软方面加速在游戏中投放广告的信心 。 值得一提的是 ， 目前微软在广告技术上已经有了自己的班底 ， 其去年12月以10亿美元的价格收购了AT&T的Xandr广告业务部门 ， 再加上本身就在广告网络上拥有不凡造诣的动视暴雪 ， 这一自动化网络广告体系已经搭建了大体的框架 。
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虽然乍一看微软要在Xbox游戏中投放广告 ， 似乎是准备割玩家的“韭菜” 。 毕竟从千禧年左右直到今天 ， 在这二十余年的时间里 ， 微软为Xbox游戏业务投入的真金白银林林总总都有上千亿美元了 ， 并且还在XboxOne这一世代开始推行游戏订阅服务boxGamePass（下文简称为XGP） 。
有着极高投入的XGP一直被外界认为不可持续 ， 甚至可能很快就会面临崩盘 ， 尽管微软方面曾回应称 ， “XGP是一项可持续的服务 ， 正在积极发展 ， 绝非无意义地烧钱” ， 但不可否认的是 ， XGP这一业务至今距离挣钱还有一段距离 。
在有着这样预期的情况下 ， 也就难怪这一消息被曝光后 ， 部分玩家认为微软这或许是“图穷匕见”了 。 不过大家可能误会微软了 ， 因为来自消息人士的说法 ， 是微软并不打算从中获得广告分成 ， 而是计划将收入让利给免费游戏的开发者 。
没错 ， 要想让Xbox的游戏生态繁荣 ， 不仅需要作为金字塔塔尖的3A大作充当门面 ， 同样也需要一大批中小体量的游戏来充实内容库 ， 而中小体量游戏的收入又完全比不了3A游戏 ， 所以广告分成这种细水长流的收入 ， 就是一种解决中小开发者团队没有稳定收入来源的方法 。
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在游戏中插入广告元素的历史其实并不短 ， 在早期的RPG类型游戏中 ， 广告是被设计来充实游戏背景的 ， 开发者试图用这些细节来让游戏世界更加真实 。 此后伴随着互联网的兴起 ， 数字广告开始进入游戏领域 ， 这时候知名游戏与肄业品牌做联名的情况就非常普遍了 ， 而到了移动互联网时代 ， 游戏也开始正式成为了广告的载体 。
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彼时正是智能手机与功能机新旧交替之际 ， 由于手机性能的限制 ， 导致当时手游题材被严格限制在了有限的几个类型上 ， 并且用户付费的潜力也很低 。 这一时期手机用户的属性是将其作为通信工具而非通用计算设备 ， 这也就决定了传统的付费买断模式并不适用 ， 同时内购这一经典模式当没有从中国传向全世界 。
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