连亏116亿元后，B站被曝裁员？
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年轻人的小破站 ， 被曝裁员 。
4月18日 ， 有报道称“B站直播业务部门计划裁员 ， 名单已初步拟好 ， 待上海地区恢复正常后进行裁员约谈 ， 本次裁员将会波及整个直播部门 。 ”
报道还指出 ， 裁员原因可能是B站直播区与入驻公会关系失衡 ， 直播部门“允许”入驻公会用高于行业的标准无限返点刷流水 ， 导致流水金额虚高 ， 但平台并未得到相应利润 。
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比如公会在B站刷100元 ， 正常B站会从中抽取40元 ， 现在B站会给公会反20—40元不等 ， 极端时甚至会返108—109元 ， 只为吸引公会不断刷流水....
对此 ， B站紧急回应称“直播业务情况很好 ， 毛利连续三年在提升 ， 未来是B站最重要的业务之一 ， 目前在积极对外招聘 。 ”
刚摆脱游戏依赖的B站 ， 又陷入直播困境？
壹
传闻之外 ， 必须承认的是 ， 直播在内的“增值服务”板块如今已超越游戏 ， 成为B站最大营收来源 。
2018年B站上市之初 ， 其超80%营收来自游戏 ， 被质疑过度依赖游戏 。
经过数年转型探索 ， 2021年报发布时 ， B站已完成蜕变 ， 四大业务板块此消彼长 。
增值服务板块 ， 全年营收为69亿元 ， 同比增长80% ， 在营收占比达35.78% ， 超越游戏成为B站营收第一支柱；
移动游戏业务 ， 全年营收51亿元 ， 同比仅增长6% ， 在总营收占比下滑至26.26%；
广告业务 ， 全年营收为45亿元 ， 同比增长145%；在总营收占比23.34%；
电商及其他业务 ， 全年营收为28亿元 ， 同比增长88% 。 在总营收占比14.62% 。
从财报可以看出 ， 通过拉动增值服务板块 ， B站成功摆脱对游戏的依赖 。
增值服务主要包括大会员、直播服务及其他 ， 这块能逆袭超越游戏业务 ， 直播功不可没 。
比如2021年四季度 ， 增值服务营收为18.94亿元 ， 同比增长52% 。 B站给出的理由就提到 ， “主要由于加强商业化能力建设 ， 且增值服务包括大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户数量均有增加所致” 。
具体到数据上 ， 四季度月均付费用户为2500万人 ， 同比增长37% ， 付费率也增长到9% 。
截至2021年 ， B站百万粉丝UP主中 ， 超过70%同时是直播主播 ， 全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入 。
B站给的信息指向 ， 直播创作一路向好 ， 付费用户数量在增长 ， 毛利率也连续三年提升 ， 对得上回应所称“情况很好 ， 正积极招聘” 。
但从最终利润上看 ， 这句“情况很好”站不住脚 。
2021年第四季度 ， B站营业成本为46.83亿元 ， 同比增长62% 。 收入分成成本就占到24.28亿元 ， 同比大增91% 。
原因是“向直播主和内容创作者支付的收入分成增加 ， 以及扩充移动游戏和增值服务之际向分销渠道支付的款项增加所致 。 ”
可见 ， 高增长同时 ， 直播分成也确实蚕食着B站利润 。
B站财报显示 ， 2021年四季度实现总收入57.81亿元 ， 同比增长50.5% ， 净亏损16.5亿元 ， 同比扩大148.1%；
全年实现营收194亿元 ， 同比增长62%；净亏损68亿元 ， 同比扩大119% 。
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抛开成本高增、亏损扩大不谈 ， 单纯说直播情况很好 ， 未免有失偏颇 。
2018—2021年 ， B站分别亏损6亿元、12.89亿元、30亿元、68亿元 ， 累计116.89亿元 。 连续多年亏损之后 ， 降本增效 ， 提高商业变现能力已成燃眉之急 。
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