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在去年第三四季度 , 苹果手机一阵狂卖 , 将自己推到了季度出货量第一的位置 , 尽管全年三星总出货量依然高于苹果 , 但很多人都认为在安卓手机越来越疲弱之际 , 苹果或许可以在世界第一的位置上多坐一阵 , 至少可以保证自己高端手机一家独大 。 但从今年第一季度的统计数据来看 , 不但安卓手机下滑趋势不减 , 在度过了iPhone 13发售的热潮后 , 苹果的iPhone也没有将整个行业的颓势止住 。
最新的数据表示 , 2022年第一季度 , 全球智能手机的出货量同比狂降了11% , 虽然这只是第一季度的表现 , 但是考虑到第一季度有大量安卓旗舰手机发布 , 结果却没形成应有的购买热潮 , 那么我们很难对今年智能手机的表现保持乐观 。 如果不出意外的话 , 在疫情和用户购买意愿减退的双重压力下 , 智能手机市场或许会落到这几年来的最低谷 。
调研机构认为现在全球正处于不利的经济状况中 , 而且觉得第一季度出货量下滑这么多和季节性低迷有关系 。 但是我们并不这么看 , 因为前一阵国内安卓厂商集体砍单1.7亿部手机 , 这显然不是在第一季度发生的 , 而是会延续第二三季度去中 , 这就代表手机厂商实际上对未来一年的销售前景并不看好 , 所以才会砍去这么多订单 , 至少我们觉得第二三季度的手机市场同比也不会有明显的变化 , 加上第二季度初国内疫情形势比较严峻 , 所以整个市场环境还是会持续低迷 。
当然统计数据不会说明每个手机厂商到底出货量下滑了多少 , 不过苹果肯定是相对较多的 。 因为苹果从之前的季度世界第一 , 又回到了自己熟悉的位置——世界第二 。 三星在第一季度以24%的市占率排在第一 , 同比还增加了2% , 而苹果的市占率为18% , 也同比提升了3% 。 在市场低迷的情况下 , 两大巨头市占率还有提升 , 这说明其他几家手机厂商肯定就不那么景气了 。 另外 , 三星能重返第一 , 除了苹果iPhone 13系列热潮已过 , 也和三星自己推出新的S22系列以及A系列有关系 , 据说在欧洲卖得很好 。
第一季度全球第三还是小米 , 但是同比市占率下降了1%为13% , 小米虽然国内上了小米12系列 , 但销量相当一般 , 这也是第一季度市占率下降的原因 , 之前传闻小米12同期销量比小米11系列狂降60% , 现在看来倒颇有可信度 。 排在第四和第五的分别是OPPO和vivo , 市占率为10%和8% , 同比降低了1%和2% , 基本国内手机厂商市占率都在滑坡 , 考虑到同期全球出货量的下降 , 相比去年成绩的确不够理想 。
不过按照目前大家对安卓手机的厌倦来看 , 今年的安卓手机在设计、功能上都没有任何新鲜感 , 而像折叠屏手机这样的产品还没形成气候 。 这使得大家购机换机的意愿愈加减少 , 而且在疫情环境下 , 大家的购买力也受到了不少的影响 , 按照这个发展趋势 , 高端部分我们很难对安卓手机有什么期待 , 苹果一枝独秀几乎是不可撼动的局面 。 而且如果手机未来几年依然是这样的状态 , 小米想成为全球第一的难度也是很大的 。
唯一利好的消息是 , 之前手机零部件受半导体紧缺的影响 , 成本其实提升了不少 , 但是在第一季度后 , 半导体各大厂商的产能将逐渐恢复正常 , 供货跟上来那么厂商的成本也就小不少 , 再加上手机厂商纷纷看到 , 可能经营压力并没有想象那么大 。 所以我们觉得今年至少在国内手机厂商 , 阵发性的降价促销将是一个常态 。
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