登顶iOS排行榜，SAGI GAMES如何用XMP实现买量效率直线飙升？
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休闲游戏一直是竞争激烈的红海领域 。 近日 ， 一款主打PVP实时1V1对抗的休闲竞技小游戏《单挑篮球》登上AppStore游戏体育榜第一名 。 《单挑篮球》的背后 ， 是成立于2017年的SAGIGAMES ， 一家集创新游戏研发、发行于一体的游戏公司 。 以休闲、小游戏自研自发为主 ， SAGIGAMES目前已有60+款小游戏、多款海外APP游戏同步运营 。 大力发展国内与海外市场 ， SAGIGAMES已与腾讯、字节跳动、Meta、Google等重要渠道建立了长期有效的合作 。
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在国内竞争激烈的投放环境下 ， SAGIGAMES买量团队仅有五人 ， 需要解决计划迭代速度快、创意素材需求多等严峻挑战 。 从去年开始 ， SAGIGAMES开始使用Nativex旗下一站式跨渠道智能投放工具XMP投放广告 ， 买量效率与效果大幅提升 。
SAGIGAMES国内市场投放渠道主要为巨量引擎和快手 ， 堆账户、计划需求十分繁重：
“每天需要创建大量的广告计划 ， 调整广告预算和单价 ， 耗费大量的时间 。 ”“素材效果跟踪较难 ， 需要跨渠道整理投放素材 ， 分析素材优化方向 。 ”
面对效率痛点 ， 广告主往往会陷入一个进退两难的循环中：将精力放在堆账户、计划上 ， 实现了量的提升 ， 而忽视了创意、策略这些真正能打出差异化的因素 。 长此以往 ， 厂商只能在不断地堆量来做优化 ， 花费更多人力 ， 却难以看到实际增长成效 。 这大概就是用“战术上的勤奋”掩盖“战略上的懒惰” 。
在此背景下 ， SAGIGAMES主动求变 ， 选择使用XMP一站式跨渠道智能投放工具 。 从短期来看 ， XMP的出现帮助买量团队提升投放和管理效率 ， 将更多精力放在策略创意处；从长远来看 ， 这能把握宝贵的发展窗口期 ， 让产品在市场中“起飞” 。
▍跨账户批量创建 ， 提升效率
通常来说 ， 优化师想要创建多个账户多个campaign广告 ， 就得逐个设置提交 。 但用上XMP多账户批量创建功能后 ， SAGIGAMES能实现批量上传素材 ， 节约大量广告创建时间 。
“在一键批量上传素材后 ， 我设置每个素材组最多包含指定数量素材 ， XMP就能自动分配素材至不同的广告组或广告计划 。 这样就可以快速批量测试素材 ， 保证账户下素材的多样性 ， 快速起量 。 ”SAGIGAMES的优化师Sunny说道 。
Sunny还举了个例子 ， 她只要选择100条素材用于投放测试 ， 设置每个创意组最多包含2条素材 ， XMP就能自动生成50个广告计划 ， 每个广告计划按指定顺序自动分配2条素材 。
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▍历史创建+模板功能 ， 一键复制便捷操作
买量调整是家常便饭 。 在日常工作中 ， SAGIGAMES买量团队频繁用到任务中心的历史创建纪录功能：查看失败原因、并进行一键复制设置 。 定向、出价等基础信息无需重复选择 ， 替换素材即可快速提交 。
除了任务中心 ， 即便是不同账号 ， 广告设置通过模板功能保存 ， 跨账号也能迅速调用 。
Sunny尤其提到 ， 团队架构比较灵活 ， 以前优化师需要交接任务给小伙伴时 ， 通常需要重新创建广告 。 使用XMP的模板功能 ， 优化师能将常用的广告设置保存成模板 ， 随时分享给其他同事 。 只需在创建广告时保存为模板 。 即使需紧急创建 ， 也能跨账号复用 ， 一键解决 。
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▍多账户推送转化事件 ， 免联调省时
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