年前的最后一波购物大促已经正式落下帷幕 ， 不同于前几年 ， 近两年的购物节持续时间长、优惠力度大 ， 着实“掏空”了不少年轻人的钱包 。和中老年消费群体不同 ， 年轻人对于消费的热情更高 ， 普遍喜欢超前消费 。因此 ， 年轻人的消费爱好 ， 成为各大品牌、企业关注的焦点 ， 根据拼多多公布的《2021年新青年消费趋势》数据显示 ， 近半年来 ， 年轻人的消费趋势更加明显 ， 便捷、健康、智能成为近半年的消费关键词 。在这样的消费趋势下 ， 以碧波庭为代表的的多个大健康品牌异军突起 ， 引发了行业关注 。而碧波庭之所以能受到年轻市场的认可 ， 离不开流行于年轻人中的“朋克养生” 。
01 朋克养生流行的原因
随着亚健康人士越来越多 ， 年轻人的“养生”追求也越来越狂热 。但年轻消费群体在消费时有一个极其明显的特征——想要健康和“享受”共存 。这是因为虽然年轻人为了应对亚健康问题会选择提前开启养生旅程 。但面对忙碌的工作 ， 极大的心理压力、不稳定的情绪 ， 年轻人在希望得到健康的同时又无法割舍掉生理、心理层面上的“享受” ， 而对于年轻人来说的“享受” ， 往往又意味着不够健康的生活方式 。
从心理学的角度来说 ， 这实际上是一种补偿性控制 ， 即当年轻人处于低控制环境中 ， 个体会产生焦虑感 ， 这种焦虑会驱使个体采取一些行动来重建对生活的控制感 。这时候 ， 诸如“熬夜打游戏再用面膜护肤”、“胡吃海塞后再喝酵素帮助身体代谢”的朋克养生作为一种折中的、易操作的行为模式 ， 恰恰可以缓解这种因失控而带来的焦虑 。从这一角度来看 ， 在年轻人快节奏、高压力的生活下 ， 朋克养生的流行也可以得到解释了 。
【大健康行业被年轻群体青睐，离不开“朋克养生”】
文章插图
02 朋克养生带来了消费风口
在前文中已经提到 ， 年轻人的不同的生活习惯必然会带动不同的消费风潮 ， 尤其是“朋克养生”这种区别于传统的生活方式 ， 它的本质就需要通过购物消费进行实现 。因此 ， 朋克养生的流行 ， 已经在市场上掀起了一股新的消费热潮 。
根据CBNData的数据统计 ， 中国当前Z世代人口总数约为1.49亿 ， 其中约64%的人每天使用电商平台 。并且 ， Z世代的消费欲望和消费能力都很强 ， 阿里健康的数据分析师认为 ， 功能食品未来几年有望达到5000亿元市场规模,其中功能性零食预计占到1500亿元 。
在这样的背景下 ， Z世代作为极具消费潜力的群体 ， 对品牌商家来说 ， 谁抓住Z世代就抓住了未来 。破解Z世代消费群体的消费“密码” ， 不仅是志在必得的契机 ， 更是决定未来生死存亡的关键 。例如韩国人参公社正官庄与中华老字号东阿阿胶携手 ， 开发了滋补产品红胶膏颜 ， 包装借鉴韩国红参产品的设计 ， 采用小条独立袋装的形式 ， 可随身携带 ， 轻松满足“养生滋补”需求 。绿韵碧波庭碧波庭首次跨界食品行业 ， 与国外C-GMP认证Viva Pharmaceutical Inc 合作研发推出响当当草本含片 ， 以中国传统养生理念为基础 ， 严选精萃三种天然草本成分 ， 让年轻人能在K歌后随时随地轻松润嗓……
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