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Netflix|Netflix计划推出广告 广告业一脸懵圈

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Netflix|Netflix计划推出广告 广告业一脸懵圈


广告客户希望在拥抱新策略前了解更多细节Netflix将加入投放广告的流媒体大军Netflix Inc.将推出商业广告 ， 这个消息引起了广告界的震惊、欢呼和质疑 。 到目前为止 ， 广告商一直被这家流媒体服务拒之门外 。
“我当时想 ， 这不可能 。 ”群邑(GroupM)商业情报全球总裁布莱恩·维泽(Brian Wieser)说 。 “这与他们之前的立场可谓180度大转弯 。 ”群邑是WPP Plc旗下企业 ， 客户包括福特汽车(Ford Motor Co.)、谷歌(Google)和联合利华(Unilever Plc.)等 。
随着电视收视率的下降 ， 广告商纷纷涌向越来越多的播放商业广告的流媒体服务 ， 如华特-迪士尼(Walt Disney Co.)的Hulu、康卡斯特(Comcast Corp.)的Peacock、福克斯(Fox Corp.)的Tubi和如今隶属于华纳兄弟探索(Warner Bros. Discovery Inc.)的HBO Max 。 这些流媒体迎合的是那些愿意耐着性子看几个广告的消费者 ， 他们支付的月订阅费较低 ， 或压根不付费 。
但广告商的机会仍然有限 。 为了不惹毛观众 ， 流媒体服务一般将广告时间限制在每小时几分钟以内 。 Netflix宣布 ， 打算推出一款含商业广告的低价版订阅方案 ， 这将为流媒体品牌提供另一个俘获“剪线族”(cord-cutters)芳心的机会 ， 他们不再为有线电视付费 。
与Corona、Geico和Capital One合作的媒体服务机构Horizon Media的首席投资官戴夫·坎帕内利(Dave Campanelli)说：“支持广告的流媒体方案越多 ， 对广告商来说就越有利 。 ”
Netflix之前也允许在节目中植入广告 ， 但含广告的低价方案实属新产品 。 广告商是否会为之欢呼雀跃 ， 取决于方案细节 。
“我认为还有很多问题有待解答 。 ”广告公司凯络(Carat)的美国市场首席执行官迈克尔·劳(Michael Law)说 。 该公司官网将通用汽车(General Motors Co.)、英特尔(Intel Corp.)和宝洁(Procter & Gamble Co.)列为其客户 。
观众数据
他说 ， 这些问题包括Netflix愿意分享多少观众数据 ， 它如何衡量其观众 ， 以及有多少人会登录含广告的版本等 。
维泽说 ， Netflix一次性发布一季所有剧集的做法也可能使其广告业务复杂化 。 广告商通常会提前几个月拿到电视广告 ， 但如果某个节目迅速蹿红 ， 他们也可以在季中购买插播广告 。
Netflix可以在突然成为文化现象的剧集中插入广告 ， 但对广告商来说可能为时已晚 。
【Netflix|Netflix计划推出广告 广告业一脸懵圈】“大部分收视可能都发生在广告商决定围绕剧集开展宣传攻势之前 。 ”维泽说 。 “如果剧集按传统时间表几个月前就排好 ， 这可能更容易做到 。 ”
对于Netflix来说 ， 销售广告需要思维上的转变 。 Simulmedia首席执行官戴夫·摩根(Dave Morgan)说 ， Netflix这些年将主要精力花在了获取订阅用户并防止用户离开上 ， 以后还需要取悦广告商 。 Simulmedia帮助营销者更精准地投放广告 ， 它列出的客户有华特迪士尼、Choice Hotels International Inc.和Expedia Group Inc.等 。
摩根说：“他们不仅仅要那些熬夜刷剧的订阅用户 ， 还要每天都看广告版的观众 。 ”
媒体顾问布拉德·阿德盖特(Brad Adgate)对Netflix接受广告业务不觉得意外 。 他说 ，考虑到节目制作方面的巨额投资和放缓的用户增长 ， Netflix需要另一个收入来源 。
Netflix联席首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)是在公司发布财报前宣布考虑广告业务的 。 该公司4月19日公布 ， 第一季度流失了20万名用户 ， 这是十年来首次出现用户流失 ， 并预计

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