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空调|8K电视拐点还远，三星长虹创维们该怎么破局？

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【空调|8K电视拐点还远，三星长虹创维们该怎么破局？】空调|8K电视拐点还远，三星长虹创维们该怎么破局？

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空调|8K电视拐点还远，三星长虹创维们该怎么破局？

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文丨王新喜来源丨热点微评8K电视的讨论越来越多了 。
早在2021年开始 ， 长虹、三星、TCL等主流电视品牌就已开始发力8K电视 。 而今年的冬奥会首次使用8K超高清技术直播开闭幕式和转播重要赛事 ， 成为一大亮点 ， 也再次引爆8K话题 。

在厂商端 ， 一场基于8K电视的暗战早已打响 。 三星、LG、TCL、创维、海信、长虹、康佳、海尔等都已推出8K电视 。 在今年的CES 2022上 ， 多家企业推出8K电视新品 。 海信推出了全球首个8K激光显示解决方案 ， 发布了全自研8K AI画质芯片；索尼推出了8K MiniLED电视Z9K；TCL拿出8K Mini LED电视；三星推出8K Neo QLED电视 。 长虹今年基于其55英寸到86英寸的全尺寸8K系列电视 ， 打出了“一步到位买8K”的口号 。 尽管布局8K电视的厂商越来越多 ， 但根据市场数据显示 ， 目前国内三星长虹占据大头 ， 这两者大约占整个市场比例的7成左右 。 8K的政策环境迎来了利好 。 2021年3月 ， 发改委等多部门印发《加快培育新型消费实施方案》 ， 提出了要加快发展超高清视频、虚拟现实等新型信息产品 ， 推动 5G+4K/8K、VR/AR 技术产品融合应用 。 在今年 ， 虽然不少人认为8K电视也将迎来拐点 ， 但从目前的消费市场来看 ， 8K电视的销量短时间还难以大幅提振 。 根据Omdia预测 ， 到2025年 ， 8K电视当年全球总出货量也只有150万台左右 。 从Gfk数据来看 ， 2020-2021年中国8K电视市场规模分别只有5.1万台、7.1万台 。 奥维云网预计 ， 2022年在体育赛事的带动下 ， 中国8K电视市场规模有望达到15万台的规模 。 15万台的体量相对于整个电视行业大盘 ， 还是过于微小了 ， 不足以对整体市场造成冲击 。
8K电视难破局：价格偏贵、概念大于实质原因是多方面的 。 首先是价格 。 众所周知 ， 8K电视价格要远超4K电视 。 早在2020年 ， 索尼发布8K新品Z8H ， 售价49999元起；三星当时推出的无边框8K QLED电视 ， Q950TS系列 ， Q950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三个尺寸价格分别高达49999元、69999元、99999元 。 2年过去了 ， 8K电视价格下探的趋势非常明显 ， 奥维云网数据显示 ， 8K电视2021年均价为16479元 ， 同比下降24.3% 。 但是相比一般的4K电视 ， 价格依偏贵 。 比如TCL今年发布旗舰版领曜QD-Mini LED智屏X11 ， 75寸与85寸的售价高达17999元与27999元 ， 同尺寸8K新品 ， 三星比TCL更贵 。 值得一提的是 ， 创维去年发布了一款搭载OBM自制柔性屏体的8K OLED大屏影音旗舰——创维W92 ， 尺寸高达88英寸 ， 售价近20万元 。

8K电视是相对2K、4K ， 直观的体验就是比4K更加清晰的图像画面 。 当然 ， 8K的标准也不仅仅在于分辨率 ， 根据8K协会对消费类8K电视的标准 ， 它对性能规则也做了相对严格的划定 ， 包括对总像素、输入帧率、显示亮度、视频编码、接口标准等性能都有一定的要求 。 基于各种性能与配置的提升 ， 8K成本上去了 ， 价格自然就下不来 。 当前的疫情环境 ， 消费者对于非刚需的电子数码、家电类产品 ， 价格敏感型的消费者变多了 ， 8K内容的刚需性并不是很强 。 其次是内容匮乏的问题 。 当前国内4K电视还在发展之中 ， 从片源来看 ， 主要是以2K与4K片源为主 ， 8K资源内容匮乏 ， 买来大概率就是播放2K、4K内容 。 选择2倍甚至3倍的价格买一台8K电视 ， 但如果没有配套的内容 ， 严格上不能算真正的8K体验 。 8K分辨率是4K的4倍 ， 庞大的图形运算量对于电视芯片来说提出了更高的要求 ， 从8K屏、8K芯片、8K传输接口、8K解码能力一个都不能少 。 没有这一整套8K的标配 ， 也不能称之为完整的8K电视 。 但在当下的不少厂商的宣传中 ， 从三星到长虹们 ， 更多倾向于聚焦于8K芯片的宣传 ， 而没有聚焦在8K内容片源、屏幕、8K解码能力、传输接口等方面 。 比如说 ， 不少厂商也表态拥有自主研发的8K显示芯片 ， 比如康佳声称拥有全球唯一的双路HDMI2.1/DisplayPort1.4单线传输的8K技术 ， 三星Neo QLED 8K电视重点强调的是三星量子点矩阵技术、量子点Mini LED背光技术以及Neo量子点处理器多项技术 。

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