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很多人在讨论SEO的优势时会提到 ， SEO是免费的 。 其实SEO并不免费 ， 也是要付出成本的 。 这里所说的成本不是指使用其他公司来优化网站的服务费用 。 就算你的网站不用任何外部服务 ， 也不买任何软件 ， 完全自己动手优化 ， 也是要付出成本的 。 有时这个成本还很高 。
一、人力成本
最显而易见的是人力成本 。 网站本身一般来说只要大规模优化一次 ， 以后再小幅度修改即可 ， 这部分的人力成本也许可以算入技术部门 。 但是外部链接建设、网站流量的跟踪、SEO策略更正、发现热点建设专题内容、遇到问题时分析寻找原因等这些工作 ， 都不是一次性的 ， 需要常年进行 ， 这就必然需要有专门的SEO人员 。 对一些大网站来说 ， 可能还需要一个SEO团队 ， 工资等人力成本往往比外部服务费还要高很多 。
二、机会成本
另一个不容易直接看到的是时间及机会成本 。 通过SEO做流量是需要一段时间的 ， 尤其是新站 。 不要指望几个月内有很好的流量 ， 对SEO的预期效果至少要放在半年到一年之后 。 但网上机会稍纵即逝 ， 某些当红类型的网站要想迅速占领市场 ， 靠SEO推广是不现实的 。 等过了半年一年 ， 早就过这个村没这个店了 。
所以SEO只适用于那些耗得起时间的网站 ， 半年到一年之后 ， 市场不至于出现惊人的变化 。
【SEO不是免费的】 三、失败风险
最终是否有效果也是SEO的一个风险 。 搜索引擎不是我们开的 ， 谁也无法百分之百确保做了SEO ， 就一定能有排名和流量 。 再厉害的SEO也不能百分之百肯定 。 相信一些网站有这样的经验 ， 花了时间、人力、精力、服务费 ， 却没有什么效果 。
四、SEO成功风险
就算通过SEO得到了很好的流量 ， 也可能导致过度依靠搜索引擎流量的风险 。 小编看过一些网站 ， 搜索流量占到总流量的80%~90%甚至更高 。 这一方面说明SEO做得不错 ， 另一方面也意味着很大的潜在威胁 。 一旦搜索引擎改变算法 ， 哪怕并不是针对你的网站有任何惩罚 ， 也可能造成流量急剧下降甚至消失 。 如果没有点击流量和直接访问流量作为平衡 ， 很可能对网站时一个致命的打击 。 SEO做得好的公司和站长 ， 还必须花费更多精力去开拓流量来源 ， 千万不可过度依赖搜索流量 。
