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内容与结构的优化，在站内优化中占很大的比例，一般包括首页、栏目页内页和各种聚合页面的优化，分为以下四个方面：
1、中间商品展示栏
为所有商品图片增加alt"图片注释，注释直接调用商品名称即可 。
2、商品分类页
在大型广告栏上方增加频道标题与简短描述般60~80个中文字为宜 。 为所有商品图片增加alt="图片注释，注释直接调用商品名称即可，这样做的好处是当图片不能完全显示的时候还能保持文字的可读性 。 在品牌推荐下方增加一个搜索框，方便客户查找商品 。 在搜索框下方放置热门商品标签，直接链接到该商品的展示页 。 以此增加热门商品在网站权重分布上的重要性 。
【如何进行内容与结构优化】 3、品牌展示页
为品牌Logo添加 图片注释，注释使用品牌名称即可 。 为所有商品图片增加alt"" 图片注释，注释直接调用商品名称即可 。 在商品展示栏下方增加一个搜索框，方便客户查找商品 。 在搜索框下方放置热门商品标签，直接链接到该商品的展示页 。
4、商品展示页
由于产品分类对页面商品内容造成一定的干扰，建议把产品分类做成外部 JavaScript调用，既减少产品分类对主要内容的干扰以便提高产品关键词排名，又降低页面体积提高页面访问速度 。 面包屑导航要求所有文字必须添加链接，包括产品名称在内，链接到该产品的地址，地址使用绝对地址，并为该链接添加title=""属性，属性内容为链接锚文字 。
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