|年轻人正集体转向？国产在京东唯品会“吃香”，消费果然变了
【|年轻人正集体转向？国产在京东唯品会“吃香”，消费果然变了】
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昨天看到中国一季度智能手机出货量报告 ， 最令人惊讶的 ， 不是oppo出货量达1360万部 ， 排名第一位 ， 而是整体出货量同比下降17% ， 至7190万 。 而且报告预估 ， 2022年中国智能手机市场规模 ， 将同比下降5%—6% 。
说是智能手机在中国卖不动了 ， 似乎又不太恰当 ， 但的确整体上市场需求有所缩小 。 原因其实不难解释 ， 第一 ， 各厂商近几年并没有催生出代际创新的应用场景和功能 ， 价格反而越卖越贵 ， 难以激发消费者的换机热情 。
第二是疫情反复影响人们的消费热情 ， 特别是很多年轻人消费观念突转 ， 开始意识到现金流的重要性 ， 减少像手机这样的非必需品支出 。 网上#你有多久没有换手机了#、#年轻人为什么不愿换手机了#等相关话题屡见不鲜 ， 反映出来的正是这个大趋势 。
实际上 ， 年轻人消费观念趋于理性 ， 不只体现在手机这一领域 。 比如服装、美妆等等 ， 都是很鲜明的例子 。
昨天阿迪达斯公布最新一季度财报 ， 企业在全球市场营收微增1% ， 但大中华区市场却持续疲软 ， 一季度营收同比下滑35% 。 包括耐克同样如此 ， 在全球市场叱咤风云 ， 偏偏近两年在中国市场受阻 ， 市场占有率不断下滑 。
另一边 ， 李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产运动品牌 ， 却均出现销量暴涨的情况 。 去年 ， 安踏收入高达493亿元 ， 同比大增近40%；李宁的收入首次突破200亿元大关 ， 涨幅超过56%；特步收入也突破百亿大关 ， 涨幅达24% 。
更令人欣喜的是 ， 国产还与互联网电商展开深度合作 ， 直连更多年轻消费群体 。 比如在特卖平台唯品会上 ， 2021年一段时间鸿星尔克的销量 ， 超2020年同期百倍；而且今年1月份那段时间 ， 平台安踏总单量猛增50%以上 ， 特步、回力实现超过80%的增长 。 令人感慨 ， 90、95后年轻人偏爱国货 。
不只运动服装 ， 国产美妆、家电等多个领域同样如此 。 在唯品会启动的“新锐品牌计划”中 ， 已有近万款商品入选其中 ， 覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个国货品牌 。 在互联网电商的助力下 ， 国货正找到新的品牌宣传和零售渠道 ， 得到越来越多年轻消费者的青睐 。
年轻人消费现象和理念变化的背后 ， 根本上是文化自信的回归 。 折射出在新的时代背景下成长起来的90后、Z世代 ， 对于中国和世界关系的重新理解 ， 以更加理性的眼光看待商业品牌和商业文化 。 这对国货而言 ， 是未来很长一段时间能够持续的红利 。
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