文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
疫情之下 ， 美的、格力与海尔智家白电三巨头先后晒出了2021年成绩单 。
根据三家财报显示 ， 即便在家电市场整体低迷的2021年 ， 白电三巨头还是实现了营收和净利润的双增长 。
三巨头共计盈利647亿元 ， 但业绩分化也开始加剧 ， 而各家业绩的分化 ， 也是多元战略布局的折射 。
海尔智家最先交卷 ， 财报显示公司2021年实现营业总收入2275.6亿 ， 同比增长8.5%；归母净利润130.7亿 ， 同比增长47.1% 。
4月29日 ， 美的、格力也分别交上了成绩单 ， 美的集团2021年全年实现营业总收入3434亿元 ， 同比增长20.2%；实现归母净利润净利润290.2亿元 ， 同比增长5.5%；格力电器2021年实现营业总收入1896.54亿元 ， 同比增长11.2%；实现归母净利润230.64亿元 ， 同比增长4% 。
从营收总量上来看 ， 美的集团遥遥领先 ， 比第二名海尔智家高出1100多亿元 ， 超出海尔智家年营收的50%；比第三名格力电器更是高出近一倍 。
目前家电类产品发展大致分为两类 ， 一类是以旧换新 ， 其次就是产品维修 。 但毫无疑问 ， 在前期市场对以旧换新更青睐有加 ， 因为换新去库存是品牌之间的共性 。
实际上大家都明白 ， 在物质丰盈的年代 ， 拉动白电市场销量增长的不是普及 ， 而是换新动力 。
从数据层面看 ， 未来白电市场仍有机会 ， 中国市场体量够大 。
据奥维云网数据显示 ， 2021H1白电市场零售额1767亿元 ， 同比增长13.3%；零售量为6575万台 ， 同比增长4.4% 。 且白电产品具有周期性特点 ， 同时智能AIoT发展 ， 也会迎来家电换新潮 。
不过 ， 在消费者越来越注重细节的状况下 ， 产品能够吸引消费者换新的核心在于 ， 品牌创新产品 ， 同时注意创新背后体现的细节 。
一方面 ， 对于这种“大件消费”决策 ， 下沉市场消费者还是更相信门店 ， 或者说更信任线下渠道 。
一、保有量触顶 ， 高端化加速
从白电产品空调、冰箱、洗衣机的保有量看 ， 实际上更容易发现白电市场的发展逻辑 。
事实上 ， 空调、冰箱、洗衣机、厨电产品在2021年第一季度均出现恢复性增长 ， 叠加2020年低基数的影响 ， 这几类产品的销量增速均超过40% 。
而空调、冰箱、洗衣机的销量增速自4月起显著放缓 ， 全年增长乏力 。 2021年 ， 空调零售量为4689万台 ， 同比下降8.7%；零售额为1527亿元 ， 同比下降1.2% 。
冰箱零售量为3188万台 ， 同比略降2.1% ， 零售额为971亿元 ， 同比增长7.9%；洗衣机零售量为3718万台 ， 同比增长0.8% ， 零售额为766亿元 ， 同比增长7.3% 。
很显然 ， 从2021年数据看 ， 在白电产品中空调的零售量下降最为明显 。
相关经验推荐
- 空调|“拜拜”了空调！中国又一款“制冷黑科技”崛起，远离空调病困扰
- 笔记本|空调选购，坚持“3买3不买”，为了省钱，也为了好用
- 空调|超过格力，中国最大空调集团诞生，每天进账9亿，老板身价2250亿
- 空调|最没用的家电TOP5，你中招了没？
- 空调|内行人教你如何挑选空调！
- 空调|步入成熟通道的家电产业，厂商们不能再追潮流赶时髦了
- 海尔|空调要被“闲置”？海尔光触媒+宽幅风扇闪亮登场，凉爽高效两晚才1度电
- 折叠手机|从不一样的角度看空调怎么选择？制冷负荷面积又该怎么算？
- 空调|Al无感清凉巧遇除菌净风，云米SpaceX带来舒适一夏
- 格力电器|美的比格力贵一个“海尔”，背后有啥原因？空调企业之间的较量