三星为2022的OLED彩电市场贡献多少销量 ， 并不是一个改变这一产品线市场平衡的“终极砝码”！
【搜狐|三星、LG谈不拢，OLED彩电销量就下滑？想多了！】一方面 ， LGD的W-OLED和三星的QD-OLED面板产能是比较固定的 。 其中LGD具有决定性的份额影响力 。 2022年按照韩国坡州工厂每月88K和中国广州工厂每月90K的基板投入产能 ， 并在产出单元尺寸上进一步优化 ， 例如40+供应增加 ， 和90+产品问世 ， 预计年出货量将达到1100万片 。 这基本足以支撑全年OLED电视千万市场规模 。
其中 ， 42和48英寸OLED面板供给增加 ， 将有效拉低产品的“最低价格” 。 而在切割更多80+和90+产品的混切中 ， 搭配小尺寸OLED单元也是“必然”的 。 再加上三星QD-OLED的有限产能释放 ， 这使得2022年也将是OLED TV市场尺寸线和产品差异进一步丰富的一年 。 即 ， 面板供给侧看上 ， 维持2022年OLED电视的高增长和千万台目标 ， 没啥大悬念 。
另一方面 ， 从需求端看彩电市场确实在2022年进入“低迷”时刻 。 特别是一季度俄乌冲突和美联储加息以来 ， 欧美市场消费热情正在向下；全球其它地区市场也纷纷呈现出“宏观经济不确定性下的消费下滑”趋势……这些变化 ， 让2022年的彩电市场必然不及2021或者2020那么美好 。 再加上液晶显示在市场需求下滑下的大幅降价 ， OLED电视的性价比劣势可能进一步放大 。
但是 ， 如果将彩电市场的总体变化 ， 不做改变的认为就是OLED彩电市场的变化 ， 却也会“犯下巨大错误” 。 实际上 ， 2021年OLED全球彩电市场不过销量六百多万台 ， 这对于两亿多台的全球彩电圈而言“微乎其微”——即OLED电视一直是高端、差异化、先进性的选择 。 是一个真正的小众领域——这一小众选择 ， 是否受到“大众市场和大众型产品波动”的深刻影响 ， 需要更多观察 。
更为重要的是 ， 虽然三星可能因为无法及时采购到LGD的W-OLED屏幕 ， 而导致自身在2022年OLED彩电市场无法“全力输出”；但是 ， OLED彩电市场却不缺乏“能量输出者”：据统计 ， 2021年OLED电视出货的670万台中 ， LG独家占了404万台 ， 市场份额超过60%；第二名索尼不到两成、第三名松下只有7%的份额——而实际上 ， OLED电视机的品牌数量超过10家 。
即更多品牌的销量就是“打酱油的”：为啥呢？因为没有那么多W-OLED面板给大家 。 这样的背景下 ， 少了一个三星 ， 真的不影响W-OLED的全年品牌支持端的“总输出”能力 。 此前预计三星会采购LGD W-OLED面板150-200万片——这部分产能实际上不够填饱OLED TV市场其它二线品牌的需求 。
“一个独特的、差异性的、换代高端属性的小众品类 ， 并长期处于上游资源供应不足压力之下——OLED TV市场没有那么容易‘下修全年预期’ ， 除非是造不出足够多的面板！”笔者认为 ， 即便三星缺席了W-OLED TV ， OLED电视的总供给和总需求也不会变化太大 ， 差异只在于2022年OLED产品更多贴的是谁的牌子而已 。
2022年LGD等还期望借助游戏电视、大型游戏显示器等概念消耗更多的中等尺寸 ， 如42/48英寸OLED面板产能；希望借助广州OLED线进入更为成熟的全速量产阶段 ， 降低面板供应成本；同时 ， 小米、华为等新型品牌持续期望采购更多OLED面板树立自己“下一代主角”的形象……在以上主要供需趋势和这些特别的因素影响下 ， 对于OLED电视全年市场目标“谨慎乐观”依然是主流 。
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