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MMO新游凉得快，这沉疴宿疾还有得治吗？

今年4月 ， 移动端MMORPG似乎迎来一波小爆发 。 祖龙的《诺亚之心》4月13日上线 ， 韩国PearlAbyss的《黑色沙漠》手游国服4月26日上线 ， 两者都由腾讯代理发行 。 放眼海外 ， 4月则有4399的《秘境传说》 ， 三七互娱的《绝世仙王》 ， 网易的AZUREA（天谕）等多款MMO在不同国家/地区上线 。 腾讯也于4月宣布代理《幻塔》的海外版本并开启首测 。
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MMO曾经在端游时代扛起半壁江山 ， 如今虽然吸金能力不减当年 ， 但由于玩法陈旧、社群萎缩、游戏又肝又氪等种种“老年病”而变得不再性感 。 为解决MMO的品类老化问题各家厂商花费了不少力气 。 我们不妨从近期发行的两款游戏谈起 ， 看看MMO如今的大环境到底如何？
《黑色沙漠》：泡菜尚能下饭否？
先看《黑色沙漠》 ， 本作是一款典型的韩国端游时代MMO 。 游戏以顶级3D画质作为卖点 ， 走的是以技术美术立身的路线 。 美术方面 ， 韩式人设介于写实与动漫风格之间 ， 既有足够的辨识度又能最大化吸引用户人群 。 在技术方面游戏则注重吃透引擎技术 ， 以自研引擎作为核心竞争力 。
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韩国网游素有“泡菜”之称 ， 这句调侃的背后道出韩国网游的一个痼疾——内容空洞 。 韩国厂商自己也很明白这个问题 ， 所以它们一直都很重视游戏在画面上的表现力 ， 尤其头部厂商在这方面更是不计成本地投入 。 《黑色沙漠》正是这种技术立身思路的产物 。
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《黑色沙漠》端游2013年在韩国上线 ， 以出色的画质赢得了端游时代的末班车票 ， 没有步《第九大陆》《R2》等前作的后尘 。 此后游戏先后登陆PS、XBOX等主机平台并于2017年登陆Steam（锁国区） 。 2018年游戏的移动端版本上线 ， 其高要求配置一度让它成为“手机电池杀手” ， 但事实证明全平台发行是正确的选择 。 在移动端上线后 ， 游戏累计营收达到11亿美元 。 在海外直播平台上 ， 《黑色沙漠》也成为除《魔兽世界》外唯一进入直播排名前30的MMO 。 这些成绩帮助PearlAbyss于2017年成功在韩上市 。
《黑色沙漠》在全球取得成功 ， 但却完全错过了中国市场 。 《黑色沙漠》上线的2013年 ， 国内厂商已经开始将资源向移动端倾斜 ， 对代理韩国网游谨慎起来 。 尽管韩国方面很有兴趣开拓国内市场 ， 但国内直到2017年才由苏州蜗牛宣布代理该游戏PC端并参加了当年的ChinaJoy 。
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不幸的是 ， 2018年由于国际形势的变化 ， 国内基本冻结了对韩国网游的代理审批 ， 《黑色沙漠》的PC端国服也便永远停在预约首测阶段 ， 其移动端版本自然也是没人敢碰 。
这款无法上线的游戏就此成了一个“传说” ， 直到2021年才重新见诸报道 。 在当年6月国家新闻出版署公布的新一批进口游戏名单中 ， 由创梦天地代理的《黑色沙漠》手游在列 。 不过没有人料到的是业内随后又经历了长达半年多的版号停发冷冻期 。 面对政策的不确定 ， 《黑色沙漠》手游的上线计划一再拖延 ， 直到今年版号恢复后游戏才由创梦天地联合腾讯正式上线 。
作为自2018年之后上线的首款韩国进口游戏 ， 本作在宣发上显得低调 。 无论是买量投放还是KOL营销走的都是求稳策略 ， 主攻核心玩家群体 ， 不求营销破圈 。

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