5月20日晚 ， 一年一度的“网易游戏520发布会”如期而至 。 本次发布会以“热爱创万象”为主题 ， 一如既往地公布了旗下众多新老游戏的全新内容计划 。
其中 ， 相比一众初次亮相的新品 ， 作为网易经典旗舰级IP的《梦幻西游》 ， 一直都是520发布会上备受关注的重点 。 不过GameLook发现 ， 今年《梦幻西游》IP的登场好像有些不太一样 。
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的确 ， 不同于以往各IP产品信息的依次发布 ， 《梦幻西游》如今一改过往发布环节 ， 改由统一的品牌形象发声 ， 并打出品牌升级后的全新概念“梦幻” 。 同时宣布 ， 未来将从四个营销赛道共同建设统一的大IP品牌 。
此番突如其来的改变 ， 难免令外界感到好奇：品牌升级后的《梦幻西游》IP想做什么？
游戏内外 ， 皆是梦幻人生
当晚发布会上 ， 《梦幻西游》首次以一则品牌先导片的形式亮相 ， 集中展现未来的IP内容计划 。
这并不难理解 ， 游戏本就是一款长生命周期产品 ， 得益于强调的个性化定制、随心所欲的自由选择等玩法特色 ， 多年来赢得了无数玩家的青睐 。 与此同时 ， 《梦幻西游》各个产品也都在细分赛道表现不俗 。
正是在一众产品稳健发展的基础上 ， 《梦幻西游》更需要整合IP对外发声 ， 向上发展品牌力 。
先导片中 ， 随着一扇朱红色宫门缓缓打开 ， 官方正式带领玩家踏入长安 ， 迈向了这个陪伴无数人的梦幻大世界 ， 同时也围绕片头“什么是我们的梦幻人生”的核心命题 ， 开始逐步揭开《梦幻西游》品牌新主张——“我们的梦幻” 。
那么 ， 站在行业与玩家视角 ， 又该如何理解《梦幻西游》品牌升级后“梦幻人生”的新概念？
要知道 ， 作为一款陪伴玩家多年、贯穿了无数粉丝青春的经典游戏 ， 《梦幻西游》与玩家、玩家与玩家、游戏与人生之间早已共同交织、相互影响 ， 形成了一个温暖陪伴的情感共同体 ， 无数人得以在游戏中感受快乐、回忆青春、相互陪伴 。
从这个角度来说 ， 明显已经不能再简单地将《梦幻西游》与“游戏”划上等号：从“我”到“我们”、从“青春”到“人生” ， 它真正影响一群人在游戏内外的人生 ， 构成了真正意义上的“游戏内外 ， 皆是梦幻人生” 。
布局四大赛道 ， 品牌主张带来的新变化
也是基于“梦幻人生”的全新品牌主张 ， 发布会上进一步透露 ， 《梦幻西游》未来还将通过包括内容营销、国化、时尚潮流、品牌事件在内的四营销赛道 ， 持续构建统一的IP大品牌 。
例如 ， 《梦幻西游》将持续发内容赛道 ， 从玩家、明星玩家、代、品牌挚友等多元视 ， 讲述“梦幻百态”故事计划 。 通过内容营销传递品牌温度 ， 持续构筑外界对于梦幻IP价值的认知 。
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深耕国风赛道 ， 传统文化创新传承则是《梦幻西游》一以贯之的初衷 。
随着近年来民族自信、文化自信受到重视 ， 国风文化逐渐成为当下热潮 ， 受到了年轻一代的热捧 。 并吸引包括游戏业在内的一系列泛娱乐领域的合作 ， 各种跨界联动纷至沓来 ， 《梦幻西游》自然也不例外 。
此次发布会 ， 《梦幻西游》IP官宣将与福茶跨界联动 ， 进行茶化推；并与连云港花果合作 ， 进一步将文化合作扩展到旅场景 。
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而在此之前 ， 《梦幻西游》手游在推出新门派“花果山”时 ， 也曾与非物质文化遗产泰山皮影合作；《梦幻西游》电脑版则是联动西安博物院、大唐芙蓉园 ， 为传统文化的数字化文创提供更多创新形式 ， 推动其受到更多年轻玩家和大众的喜爱 。
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