自称2021年总销量超过1000万台、2022年前四个月行业唯一增长的TCL空调 ， 如今在中国空调主流消费市场上 ， 还是一个不入流的三线品牌 。 其知名度远不如华凌、小米 ， 同时自有品牌的销量也远远被奥克斯、长虹等品牌甩在身后 。
【空调|TCL空调今年增长背后: 基数小靠代工拼低价】荀玉||撰稿
最近一段时间 ， 一篇名为“空调行业销量同比下滑28.3% ， TCL空调成前5中唯一增长品牌”软文 ， 在网上流传开来 ， 却引发不少空调行业人士的质疑 ， 在线下门店基本上看不到身影 ， 在线上网店也不活跃的TCL空调 ， 怎么就成了空调行业的前五强？更为重要的是 ， TCL空调抛开自身的具体销售规模不说 ， 单单拿出一个同比增长速度来突出自身的增长性 ， 与美的、格力、海尔等龙头企业对比 ， 这就是公开“耍心机” 。
在上述文章中 ， TCL空调引用中怡康线上+线下空调周度监测报告证明 ， 在2022年中国空调市场零售量排名前五的品牌中 ， 格力、美的、海尔、海信均出现负增长 ， TCL空调成为销量前五的品牌中唯一实现增长的品牌 ， 同比增长31.9% 。
不过多位业内人士却指出 ， 不管是在线上市场 ， 还是线下市场 ， TCL空调在行业都不可能跻身前五强 。 来自奥维云网的数据显示：截至2022年5月22日 ， 线下市场 ， 空调零售量排名分别是美的、格力、海尔、海信、长虹 ， TCL空调位居第6位 ， 市占率仅为1.31% ， 同期的美的空调市占率则为34.22% 。 线上市场 ， 空调零售量排名分别为美的、格力、海尔、奥克斯、华凌、米家 ， TCL空调排名第七位 ， 市占率为3.74% ， 同期美的空调市占率为31.6% 。
从市占率角度来看 ， TCL空调拿自身线上只有3%多、线下只有1%多的市占率 ， 却要“打肿脸充胖子” ， 硬生生地与美的、格力、海尔等头部企业拼增速 ， 这不是给自身的团队信心 ， 而是典型的“投机取巧”、“偷换概念”炒作 ， 释放出现的是TCL空调经营管理团队的浮夸风和虚荣心 。
虽然TCL空调近年来一直强调 ， 自身的总销量跻身空调行业的千万台俱乐部 ， 但必须要认清的一个事实是：TCL空调的总销量背后 ， TCL自有品牌的空调销量 ， 完全不如对外代工、贴牌的总量多 。 为代工做嫁衣不是不可 ， 但是对于TCL空调自有品牌的市场拓展 ， 必然会造成不少的冲击 。
更为重要的是 ， 梳理最近几年来的TCL空调市场化之路 ， 除了依靠代工业务实现规模之外 ， 在自有品牌的市场推广上一直采取跟随甚至模仿的策略 。 从前几年的柔风感模仿美的无风感 ， 到最近几年的新风空调又是跟在美的、海信等同行的身后 ， 完全没有打出自己的节奏 。 却又不甘寂寞 ， 非要将为其它品牌代工贴牌的销量充当自有品牌的销量炒作行业地位和市场影响 。 最终无疑是“搬石头砸自己的脚” 。
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