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形象|中国动画形象：随时代之风再起舞( 三 )

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聚力创新 ， 新“中国动画学派”呼之欲出 。 20世纪 ， “中国动画学派”曾向国际递出文化名片 ， 开启了中国动画源流的发展议题 。 走向第二个百年发展历程的中国动画 ， 在艺术实践创新中正形成一个更具影响力的整体形象 。 对新“中国动画学派”的构建 ， 42.59%的受访者认为应推出具有世界影响力的作品 ， 在叙事能力、美学风格、形象设计上更加精进 ， 22.84%的受访者认为应形成中国特色动画理论体系 ， 7.41%的受访者则认为要培养具有号召力的中国动画学者 。 可见 ， 中国动画理论核心概念、学术脉络、知识图景的建构 ， 将为未来中国动画发展提供有力的观念和方法支撑 ， 也将推动人才标准的层级化跃迁 。
眺望：壮大原创IP、延展产业链条、繁荣模态共生
在调研中 ， 大多数受访者不仅关注优秀的动画作品 ， 而且非常关心国产动画的整体品质与产业实力 。 他们普遍认为 ， 虽然国产动画近年来发展势头可喜 ， 取得了亮眼成绩 ， 但仍存在诸多不足——
能够引发观众高度认同的独特形象、原创IP仍然缺乏 ， 从形象到品牌的发展模式尚未形成；品质监管与版权保护不够健全 ， 对积极向上的内容导向重视不够 ， 影响了动画产业的生态健康；产业链条头部效应与长尾效应相互脱节 ， 无法及时满足高涨的动画周边消费热情 。
鉴此 ， 未来应从多方发力 ， 助力中国动画更好地向世界讲述“中国故事” 。
强化原创、培育品牌 ， 助力中国动画IP“拔节生长” 。 调查显示 ， 79.4%的受访者认为动画剧本是打造国产优质动画IP的最基础要素 ， 呼唤“中国原创好故事” 。 这一呼声折射出中国动画在内容原创性、内在吸引力上的普遍不足 。 动画IP的生命力影响着作品系列的持续创作及衍生品的再生产 ， 关系着规模经济体系的形成、民族品牌形象的传播、附加价值增长的实现 。 而刚刚起步的中国动画IP开发 ， 正在遭遇品牌形象模糊、角色塑造单一、圈层用户黏性不足等“成长的烦恼” 。 对此 ， 国内几大主营视频平台已采取差异化应对策略：腾讯动漫推出《眷思量》等系列IP作品；爱奇艺动漫推出各类剧场强化动漫剧场品牌；优酷动漫陆续推出国风续作；哔哩哔哩则通过“国创支持计划”孵化了一批原创作品、吸引了一批初创团队 。
目前 ， 中国动画IP开发主要集中在ACGN核心领域 ， 相关公司缺少专事经营的人才 ， 市场调研分析不足 ， IP延展布局受限 ， 衍生设计的体系性和规范性有待加强 。 面对全球竞争 ， 中国动画IP亟需深耕开发：一是聚资源、推巨制 ， 构建共生共赢的国漫生态 。 持续孵化头部IP的同时 ， 在叙事构架上为IP联动营造空间 ， 逐步形成具有文化张力和美学魅力的国漫宇宙；二是全链条、全流程 ， 改善产业上中下游的脱钩问题 ， 完善动画IP的全流程运营 ， 扭转当前产业中存在的设计、制作、合成等创作环节强 ， 宣发、运营、合作等推广环节弱的现状；三是重保护、促原创 ， 加强动画IP产权保护 ， 通过完善法律政策、重视信用记录等手段 ， 避免山寨频出的低维恶性竞争 ， 激励内容原创、创新研发 ， 共建健康环境 。
创新模式、优化结构 ， 促进动画消费市场“升级换代” 。 微观数据显示 ， 动画产品消费者购买渠道相对单一 ， 大部分依赖电商个人、企业店铺平台 ， 且消费内容多为影像产品的付费会员和少数周边产品 ， 市场消费潜能尚未充分释放 。 计算分析不同领域动画产品消费强度可以发现：消费者经常光顾的领域 ， 其动画产品消费强度低 ， 对整体动画产品消费所作贡献也越低；教育、文艺和零售消费领域的消费强度更高 ， 消费者在这些领域产生的消费贡献也更大 。 因此 ， 通过动画产品消费结构升级 ， 可以拉动动画产业经济更好更快发展 ， 使我国动画消费市场更有活力 。

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