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形象|中国动画形象：随时代之风再起舞( 四 )

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聚焦文化消费场域 ， 目前除影视、游戏外 ， 国产动画IP在音乐剧、舞台剧、交互艺术等创意文化领域的开发仍不充分 。 为了开拓市场空间 ， 亟待建立“动画—衍生产品—文化消费”的循环模式 。 动画应在大文创产业中凸显更强劲的创新活力 ， 成为UI设计、交互界面、虚拟演示等人机交互的媒介 。 当前 ， 越来越多的企业开始发力 ， 针对文化消费场景推出丰富多样的特色产品 。 如微信小程序“敦煌诗巾”通过动画动态展示敦煌壁画与藻井纹样 ， 用户自主选择图案 ， 根据喜好叠加、摆放 ， 便可设计出独一无二的“定制版丝巾” ， 并获得线下生产的丝巾实物；故宫博物院推出“故宫上元之夜”体验展 ， 运用数字投影、动画影像、动作捕捉等技术 ， 结合院藏文物设计营建了一场交互式光影盛宴……总之 ， 放飞创意、打开思路 ， 为动画赋予文化DNA ， 通过布局规划、产品研发、文创运营及周边供应等全链条开发 ， 拓展互联网+语境下的动画文化创意产业 ， 是当前中国动画创新发展的一条可行路径 。
注重导向、媒介融合 ， 推动中国动画产业“模态共生” 。 调研显示 ， 不少受访者认为当前中国动画发展最需要资金、审核机制、作品跨文化交流三方面的支持；只有动画制、播、传三方主体携手协力 ， 确保动画创作的价值导向 ， 提升动画市场的监管力度 ， 共同解决开发不足、质量低劣、盗版严重等瓶颈问题 ， 才能进一步推动中国动画产业良性发展 。
好的动画作品 ， 主要功能不只是娱乐消闲 ， 更会对受众思想情感、价值取向、精神境界产生潜移默化的影响 。 只有寓教于乐、给人以思想启迪和精神滋养的文化产品 ， 才具有持久生命力和强大影响力 。 当前动画创作中局部存在的精神追求缺失、价值导向模糊现象 ， 必须通过创作、监管等环节协同发力、切实解决 。
随着网络通信技术的发展 ， 不同媒介相互融合 ， 产业集群正朝虚拟化转向 。 国产动画主要的线上播放平台 ， 如优酷、爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩、AcFun等 ， 已经参与到动画生产与发行等产业链环节 ， 实现了较为稳定的动画内容研发与制作 。 各大网络平台搭建矩阵 ， 以IP为核心的产业价值网逐渐生成 。 虚拟产业集群和实体产业集群“联手” ， 融合了原本“区域割据”的电视动画 ， 实现了对国产动画产业的深入开发和利用 ， 使得国产动画产业朝着多模态共生方向发展 。 未来 ， 中国动画产业应发挥大国市场规模优势 ， 增强技术创新能力 ， 发挥市场机制对动漫文化资源配置的积极作用 ， 媒体融合 ， 提质增效 ， 多模态共生 ， 良性循环 ， 不断激发中国动画产业的发展活力 。
(中国传媒大学课题组成员：贾秀清、王珏、杨易轩、张辉、江怡辰、李晓磊、买根、龚倚玄、邵萍、张方圆)
(本报采访人员白雪蕾)
【形象|中国动画形象：随时代之风再起舞】【编辑:刘越】

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