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5月30日 ， 在荣耀70系列发布会过后 ， 荣耀CEO赵明接受采访时直言：苹果手机在国内高端手机市场仍然一枝独秀 。
赵明的原话是：苹果手机的销量受疫情的影响相对小一些 ， 在高端手机市场仍然一枝独秀 。 而作为国产厂家来说 ， 他认为要踏踏实实解决产品竞争力的问题 ， 持续地用产品与消费者交流 ， 回归到自身找问题 。
的确 ， 这两年国产智能手机市场遇到了瓶颈 ， 多个品牌销量都在下滑 。 实际上从2021年起整个国内手机市场格局出现了变化 ， 据此前第三方机构公布的报告显示 ， OPPO在2021年成功取代华为 ， 成为国内市场最大的赢家 。 不足之处是 ， OPPO虽然销量不错 ， 但产品终归集中在中低端 。 在高端市场 ， 不仅OPPO表现不突出 ， 就连整个国产手机品牌都在沉寂 。
令人吃惊的是 ， 相关数据显示 ， 2021年国内5000元以上高端智能手机市场份额 ， 苹果占据了74.26%的市场份额 ， 也就相当于 ， 每4个人买高端机 ， 就有3个人买苹果 。 要知道 ， 这个数据在2020年的时候 ， 苹果在国内的市场份额只有48% ， 紧随其后的华为占据了32%的市场份额 。
可见 ， 赵明说得没有错 ， 苹果在国内高端市场 ， 的确是一枝独秀的存在 。
那么苹果凭什么在国内高端市场一骑绝尘呢？
首先 ， 苹果在国内高端市场的崛起之初 ， 正好发生在华为芯片被制裁的当下 。
华为还有芯片的时候 ， 可以说是国产高端手机的骄傲 。 在过去的2019年和2020年期间 ， 华为手机业务发展如日中天 ， 2020年第二季度华为手机市场占比甚至超过苹果 ， 排在第一位 。 但华为在遭遇了芯片制裁后 ， 市场情况发生了逆转 ， 芯片无处代工 ， 手机出货量严重受阻 ， 随之而来的是销量的一落千丈 ， 为了“活下去”华为还把旗下手机品牌荣耀卖了 ， 如今华为手机业务已经在慢慢退出手机市场的第一梯队 ， 而华为的退出 ， 也让苹果吃了个“饱” 。
哪怕是疫情时间 ， 苹果手机的销量在全球其他区域都出现了不同程度的下滑 ， 但在中国市场仍然走高 。
其二 ， 在品牌影响力方面 ， 此前除了华为能与苹果一较高下外 。 其它国产品牌 ， 无论是OPPO、VIVO ， 还是小米 ， 都无法动摇苹果在国内高端市场的地位 ， 而原因正是 ， 由于这些品牌当年起点太低 ， 导致很长一段时间 ， 消费者对它们的印象一直停留在中低端的水平 。
相比之下 ， 自从苹果自进入中国市场 ， 就一直打着高端的旗号 。 过去十多年 ， 买一部苹果手机相当于买一台电视的价格 ， 尽管贵 ， 但在一部分年轻人的心中 ， 拥有一台苹果手机 ， 象征着走上了国际潮流的最前沿 。 对于年轻人来说 ， 高端手机的价格都差不多 ， 既然都这么贵 ， 那自然要选择品牌影响力更大的苹果了 。
正是因为以上两方面的原因 ， 让苹果在国内市场吃了个饱 。
其实 ， 为了改变苹果“一家独大”的格局 ， 国产手机这两年也一直在默默发力 ， 比如小米、OPPO、vivo、荣耀过去一年都在大力发展高端机型 。
荣耀CEO赵明曾明确表示：在高端旗舰机市场上 ， 硬件“内卷”竞争加剧 ， 在性能和影像维度上 ， 硬件堆料愈演愈烈的同时并没有带来相应的体验提升 ， 苹果一家独大的格局自然也就愈演愈烈 。
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