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记者丨晓敏 见习生丨 高原
出品丨鳌头财经（theSankei）
零嵌入冰箱同比增长150%+ ， 集成灶同比增长80%+ ， 大屏电视同比增长320%……618期间 ， 刚刚升级焕新的天猫优品再度传来好消息 。
2022年5月31日 ， 在湖南长沙的HAE高端家电博览会上 ， 天猫优品宣布联合蚂蚁集团蚂蚁保、主流电器品牌 ， 发起618“守护者联盟计划” 。
【天猫|从单一家电到厨房场景 天猫优品“理想厨房”实现一站筑家】“天猫优品精选趋势货品 ， 通过大单集采降低采购价格 ， 通过门店终端趋势场景升级 ， 助力县域市场消费升级 。 ”天猫优品相关负责人介绍 ， 公司联合家电一线大牌组织门店通过为消费者提供免费的增值入户服务 ， 来提升门店差异化的竞争力 ， 过去三个月 ， 在超1000个县域市场为10万+消费者带来家电清洗服务 。
5年间 ， 天猫优品门店的每一次焕新 ， 背后的逻辑只有一个：满足亿万乡镇用户消费者对家电美好生活的向往 。
幸福感！1200个县的消费者可到天猫优品门店亲身体验
在5月31日湖南长沙HAE高端家电博览会上 ， 天猫优品宣布的“守护者联盟计划”中 ， 天猫优品的一大核心是 ， 对门店进行了全新升级 。
其中“理想厨房”新店型最为亮眼 ， 分为集成厨房、亲子厨房、三代同堂厨房等多种厨房场景 ， 主营厨房电器、集成灶、全屋用水、生活电器、前装衍生用品等 ， 用全新场景化体验和数字化的货品组合理念 ， 来打造满足消费者终身需求的定制厨房服务需求 。
“天猫优品电器体验店和理想厨房两个新门店店型的发布 ， 可以帮助店主实现生意模式的转型 ， 满足消费者的新需求 。 ”天猫优品负责人樊伟俊介绍 ， “理想厨房”在全国范围内已开启300多家 。
最新统计数据显示 ， 618期间 ， 通过打造门店的客厅音影娱乐场景、厨房场景、阳台洗护场景等体验专区 ， 来自1200个县的消费者到门店进行亲身体验 ， 让消费者对中高端家电为日常生活带来的便捷和幸福感有了直观感受 。
而这在一二线城市 ， 厨房场景陈设在大卖场中并不鲜见 ， 但在国内乡镇并不多见 。 也正因为如此 ， 天猫优品凭借其前瞻性的布局 ， 通过8年的探索和实践 ， 走出了一条跨越周期的成功道路 。
天猫优品始于2014年 ， 最初被称为“村淘”（农村淘宝） ， 立足乡镇村市场 ， 构建互联网电子商务基础设施建设 ， 搭建县村两级物流网络 ， 布局3万多个村淘服务站 。
从无到有 ， 将互联网电商与县村嫁接 ， 这可以称之为天猫优品的初创期 。
2017年 ， 天猫优品品牌正式确立 ， 聚焦家电品类 ， 上线了消费电子自营业务 ， 助力人才回流县域 ， 依托家电门店就业 。
自此以后 ， 天猫优品家电门店一年一个大的变化 ， 只为给消费者带来身边的理想生活和家门口的服务 。
2018年 ， 天猫优品进行渠道升级 ， 提出“县域新零售” ， 开启数字化门店的发展之路 ， 以确定性的商品和服务 ， 赋能门店共同服务好县域消费者；2019年 ， 天猫优品推动县域新零售向数字化转型 ， 线上线下融合 ， 帮助线下门店提升数字化的运营能力和对县域用户的服务能力；2020年 ， 天猫优品通过与品牌共建 ， 将数字化运营能力向线下门店全线开放 ， 三方共同打造天猫消费电子品牌的高效通路 。
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