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进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”( 三 )


进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”
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今年年初 ， 女性向手游《凌云诺》通过抖音TopView投放和PUGC达人营销 ， 迅速将其抖音指数和搜索指数推上峰值 ， 并直接同时拿下iOS免费游戏榜、卡牌榜、RPG榜三个TOP1的好成绩 。
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运营机遇：创作互动类活动是重要的游戏运营工具
在游戏运营期间 ， 通过举行线上、线下运营活动扩大品牌声量 ， 一直是游戏企业惯用的推广手段之一 。 其中利用抖音平台上的挑战赛、全民任务等活动方式 ， 也正在成为越来越多游戏企业提升品牌和游戏话题度和关注度的重要选择 。
据《白皮书》 ， 抖音端游戏行业的挑战赛和全民任务的执行量均呈增长趋势 ， 2022年1月 ， 抖音端游戏行业挑战赛、全民任务的执行量分别同比增长了23%和48% 。 可见 ， 抖音挑战赛、全民任务等创作互动类互动正在成为游戏行业重要的运营工具 。
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但值得注意的是 ， 从用户反馈来看 ， 参与门槛低、拥有红包、奖金激励等正面投入反馈的创作互动类活动更受用户的欢迎 。
如《哈利波特》手游就在经典IP加持的情况下 ， 利用达人示范+全民任务的活动方式 ， 成功孵化出一批百万级点赞的爆款视频 ， 还带动了大量用户自发原创话题先后冲上热搜 。 据统计 ， 在互动营销活动的助力下 ， 《哈利波特手游》相关话题总播放量超过了66亿 ， 总互动量也达到了2600万 。
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平台机遇：抖音正在成为游戏企业探索全域经营的重要平台
从以上众多案例可以看出 ， 抖音已经成为了游戏企业探索“全域经营”、推动产品实现长线增长的重要平台 。
作为国内极具代表性的内容平台 ， 抖音目前已经汇集了海量用户 ， 孵化出了一系列风格各异的内容创作者和丰富的内容 ， 形成了由内容、用户和创作者构建而成的成熟内容消费生态 。 据《白皮书》 ， 2021年 ， 抖音的日活已超6亿 ， 其中还囊括了超3.4亿的游戏用户 ， 且在2021年12月 ， 在抖音投稿的游戏创作者高达3082万 ， 游戏内容累计播放量也达到了1220亿次 。
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随着抖音内容生态的持续发展 ， 阵地经营的价值逐渐凸显 ， 越来越多游戏企业注意到了游戏拥有与抖音这样的内容平台天然适配的特性 ， 并开始争先登陆抖音布局阵地经营 ， 据统计 ， 截至2021年年底 ， 抖音端的游戏企业号已达3.1万 。 可见 ， 抖音正在成为游戏企业推动产品长线经营的重要“战场”和探索“全域经营”的核心阵地 。
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生态厂牌DouGame
助力厂商布局全域经营
除了从以上六大行业机遇着手外 ， 为了更好地帮助厂商布局全域经营 ， 巨量引擎还于今年推出了“DouGame”生态厂牌 。 据茶馆了解 ， DouGame生态厂牌主要包含“DouGame超级播”和“DouGame超游日”两条线 。
DouGame超级播
如上文所述 ， 游戏直播是游戏企业扩大高营销价值用户覆盖范围、实现破圈的重要途径 。 因此 ， 为了帮助游戏企业完善游戏直播的达人生态 ， 巨量引擎以游戏直播为核心 ， 通过“生态-生意”共建模式 ， 打造出了由“游戏直播大赛”和“直播共创营”组成的“DouGame超级播” 。
其中游戏直播大赛聚焦细分赛道 ， 以主播选拔的形式 ， 推动游戏厂商迅速积累直播内容 ， 搭建直播阵地 ， 优选达人 ， 构筑品牌的直播生态 ， 为品牌和产品实现破圈和长线增长奠定稳固的直播生态基础 。

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