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进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”( 二 )


当前抖音平台的游戏直播生态已经趋于成熟 ， 充足的达人储备和巨量的核心游戏人群都为厂商构建抖音直播阵地提供了稳固的基本盘 。 与此同时 ， 随着游戏直播生态的持续发展 ， 大量游戏厂商注意到了抖音游戏直播的商业价值 ， 且越来越多的游戏正在加入抖音直播赛道 。
据《白皮书》 ， 抖音平台上游戏直播场次在过去一年持续增加 ， 2022年3月 ， 游戏直播场次数量相较去年同期增长了36% ， 抖音游戏直播投放流量月消耗量相较去年也同期增长了234% ， 同时 ， 通过巨量星图广告实现的游戏直播内容价值也同比增长了66.8% 。
进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”
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5月 ， 在首期DouGame超级播项目中 ， 《途游斗地主》通过举办棋牌赛道主播排位争夺战 ， 吸引了大量潜力达人参与直播 ， 有效增加游戏话题度 ， 推动企业优选直播达人并提升了构筑专属的直播阵地的效率 。 在赛前 ， 活动邀请4大王牌讲师进行指导；在比赛期间 ， 活动通过完成激活指标瓜分近10万现金 ， 参选“十大金牌星主播”有机会成为途游签约主播 ， 获丰厚流量扶持的奖励 ， 吸引大量符合要求的直播达人通过巨量星图投稿参与；在赛后 ， 活动继续通过定邀达人每日开播和大牌主播表演赛的方式 ， 继续为游戏话题加热 。
进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”
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赛道机遇：新兴的图视频赛道正在飞速崛起
除了生态已经成熟的视频和直播阵地 ， 近年来飞速崛起的图视频赛道也很值得游戏企业关注 。
由于以图片合集生成视频内容的图视频模式 ， 拥有操作简单、制作门槛低且图片可以单独下载的显著优势 ， 该模式一经上线便迅速获得了创作者和用户的青睐 。 并且由于图视频内容整体互动率偏高 ， 还覆盖了大量曾有过游戏充值行为的高价值游戏用户 ， 因此目前已有越来越多游戏品类入局了该赛道 。
据《白皮书》统计 ， 2021年12月 ， 图视频内容的月播放量已达28亿次 ， 环比增长111% 。 从品类上看 ， 图视频全品类内容均处于高速增长阶段 ， 其中竞技类游戏、角色扮演和模拟养成品类的图视频内容播放量大且增长显著 ， 小游戏、卡牌游戏、赛事及游戏解说等品类播放量较小但增幅较大 ， 尤其是潜能巨大的小游戏品类 ， 2021年12月的图视频内容播放量较同年6月增长了194倍 。
进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”
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增长机遇：女性玩家或是行业新的增长点
【进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”】近年来 ， 随着“种草”消费的流行 ， “她经济”再次进入大众视野 ， 且女性用户的商业化潜能还未被完全挖掘的现象也受到了众多行业的关注 ， 而这一现象在女性玩家获得的关注度相对较低的游戏行业更加突出 。
从《白皮书》公布的数据来看 ， 与男性用户横向比较 ， 女性用户同样对游戏相关内容充满兴趣 ， 且她们的互动、下载意愿更高 ， 付费意愿和付费规模也基本与男性用户持平 。 可见在实现“全域经营”目标的过程中 ， 还未被充分挖掘的女性游戏用户群体或将成为游戏存量竞争时期的重要增长点 。
进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”
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随着女性用户价值的突显 ， 拥有大量女性用户的抖音已经成为了少女类游戏营销的重要阵地 。 据统计 ， 2022年3月 ， 女性向游戏在安卓、iOS双端在抖音的广告消耗分别同比增长了60%和116% 。 但是 ， 如今针对女性用户的游戏直播市场依然是一片蓝海 ， 在女性向游戏看播人次飞速增长近70倍的同时 ， 女性向游戏直播场次增幅是569% ， 可见 ， 女性向游戏直播领域目前依然存在较大的潜能 。

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