扫地机器人赛道上 ， 市场被少数玩家控制 ， 留给其他玩家机会似乎并不大 ， 且扫地机品牌众多 ， 低端市场产品同质化较为严重 ， 继而市场竞争日益激烈 。 要想在这个市场上立足 ， 除技术创新以外 ， 核心比拼的是广告投入 ， 以此获得C端用户群体 。 以科沃斯为例 ， 2021年度来自销售费用同比增长107.39%达32.37亿元 ， 在各种费用支出中 ， 销售费用增速最迅猛 ， 侧面反映出行业竞争激烈 。
其中 ， 庞大的销售费用支出中 ， 用于市场营销推广及广告费用高达18.69亿元 ， 相比2020年增加了10.33亿元 ， 同比增长124% 。 石头科技在2021年中的销售费用达9.38亿元 ， 同比增长67.74% ， 仅仅广告及市场推广费用就高达6.4亿元 ， 相比2020年增加3.22亿元 ， 同比增长101% ， 折射出行业竞争异常激烈 ， 需要投入大量广告费以此提升品牌竞争力 。
对于C端消费者而言 ， 品牌是核心竞争力 ， 导致市场营销费用居高不下 。 值得一提的是 ， 扫地机器人市场广阔 。 中怡康中国零售数据监测显示 ， 2021年 ， 我国扫地机器人市场规模为108亿元 ， 同比增长22.2% ， 是全球最大扫地机器人市场 。 对于萤石而言 ， 在稳住智能家居摄像机的这个基本盘 ， 能否在扫地机器人以及其它智能家居市场中站稳脚跟 ， 有待时间检验 。
【浏览器|背靠海康威视的萤石快速成长，能否破产品单一局面？】最后
智能家居作为消费科技领域重要市场之一 ， 在过去几年中展现出强劲的增长态势 。 根据IDC数据显示 ， 2021年全球智能家居设备出货量达8.95亿台 ， 预计到2026年将达14.4亿台 。 中国则是全球最重要的智能家居市场 。 IDC预计 ， 2022年 ， 我国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台 ， 同比增长17% ， 到2026年预计突破5亿台 。 另根据中商产业研究院预测 ， 2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元 。
通过各机构报告来看 ， 显示出我国消费者对家庭场景下各种智能设备需求强劲 ， 促使智能家居市场快速发展 。 蛋糕诱人的局面下 ， 吸引了各路重量级玩家 ， 行业竞争日益激烈 。 萤石寻求科创板上市募集37.385亿资金 ， 募集资金投资项目建成后 ， 将有助于提升智能家居和物联网云平台行业的整体技术水平 ， 这将有利于提升市场竞争力 。
杨剑勇 ， 福布斯中国撰稿人 ， 致力于深度解读物联网、云服务和人工智能等前沿科技 。
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