【iqoo|iQOO奇袭618 高端破局成市场赢家】
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中国手机市场 ， 巅峰已过 。
从华经产业研究院统计的数据能看出 ，2017年之前 ， 中国智能手机行业还是一片蓝海 ， 市场规模稳步提升 ， 直至2016年迎来大爆发式增长；之后 ， 智能手机出货量逐年萎缩 ， 并连续出现负增长现象 。 显然 ， 中国智能手机行业已进入存量时代 。
存量市场所带来的 ， 并非只有厂商之间愈发激烈的市场竞争 ， 还变相激励厂商自发进行破局 。 要知道 ， 消费者的换新需求一直都在 ， 如何用品牌和产品打破市场静态 ， 对手机厂商长远发展至关重要 。
好在国产手机厂商在新市场形势下找到了新道路：手机高端化 。 先是华为在高端市场率先达成突围 ， 接着小米、vivo、OPPO等头部大厂开始将高端化搬上议程 ， 近年来 ， 连iQOO、realme等一众新秀也开始进行高端建设 。
在一众厂商的高端化建设成果中 ， iQOO的成绩单分外亮眼：2021年618 ， iQOO 8 Pro斩获天猫5K+安卓手机销量冠军；今年新旗舰iQOO 9系列同样销量火爆 ， iQOO 9拿下天猫安卓手机3K-4K价位段销量及销售额双冠军 ， iQOO 9 Pro成为天猫安卓手机4K-5K价位段销量&销售额TOP2 。
在市场逆势下成功突围 ， iQOO到底是如何成功建设高端的？
布局电竞赛道 建成自身高端形象产品想要高端化 ， 品牌建设永远是首要的 。 iQOO在建设初期 ， 为了能在厂商林立的市场中脱颖而出 ， 成为年轻受众的购机首选 ， 就将极致性能和电竞体验作为自己的主打阵地 。
众所周知 ， 2018年IG夺得英雄联盟LPL赛区首个S赛冠军 ， 开启中国电竞元年 ， 随后FPX、EDG再夺2座S赛冠军 ， 近日RNG还在MSI决赛成功卫冕冠军 ， 掀起全民关注的电竞热潮流 。 在手机端 ， 王者等游戏也风靡全国 ， 成为很多国人填补碎片时间的选择 。
iQOO搭上了这股电竞潮 ， 但他们并不只把电竞当做宣传噱头 ， iQOO不仅参与专业电竞赛事 ， 旗下的iQOO数字系列旗舰还是KPL官方比赛用机 ， 可以说iQOO从产品到理念都实现了“电竞化” 。
电竞之外 ， iQOO还和BMW M Motorsport展开合作 ， 同样追求性能极致 ， 并一直致力于刷新行业性能上限 ， 这种品牌精神层面的契合不仅拉高iQOO手机产品的格调 ， 还让iQOO成功吸引到高端用户注意力 。 在和BMW的合作后 ， iQOO还在旗舰机型推出传奇版设计 ， 设计中融入大量赛车元素 ， 这一举措不仅符合产品理念 ， 还意外出圈赢得车迷用户的青睐 。
iQOO在产品形象的建设上 ， 没有急于求成 ， 而是将产品于理念相结合 ， 真正用产品去传达价值 ， 个人认为这是iQOO能有如今这般品牌声望的原因 。
研发顶尖技术 形成品牌独特优势前不久 ， 一个话题悄悄爬上热搜 ， “年轻人为什么不愿换手机了？”网友们众说纷纭 ， 但原因归结起来其实很简单：手机没有大创新 ， 很难激起消费者换机欲望 。
在换皮、套皮机型日益泛滥的市场中 ， iQOO选择另一条道路：切合消费者的需求 ， 推行先锋技术 ， 为手机打造差异化卖点 。 而且这些技术覆盖在手机日常使用中的方方面面 ， 提升了手机的整体含金量 ， 这也是iQOO能在高端手机市场成功立足的重要因素 。
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