在当时的市场上 , 诺基亚每年出货量1亿多部 , 是当之无愧的头部玩家;而华为、中兴等厂商 , 原本可以占领的低端市场 , 又被白牌厂商抢占 , 很多大厂在这种冲击下纷纷倒闭 。
当时的华为终端还相当弱小 , 华为自己又刚刚经历了「寒冬」 。 因此 , 华为手机业务要想生存下去 , 得另想它法 。 值得庆幸的是 , 当时的中国智能手机市场是运营商主导 , 而作为电信设备制造商的华为 , 和三大运营商又都已有过很好的合作关系 。
让华为手机业务活下去的方法便有了:做运营商定制机 。 于是 , 华为和中兴都在2005年中双双进入了运营商的白牌定制机市场 , 算是找到了一条中国手机的生存之道 。
做运营商定制机 , 本质上来说 , 还是ToB的生意 , 华为只需要按照运营商的要求 , 批量生产手机就行 , 这其实和如今的ODM手机代工一样 , 好处是不需要手机厂商进行市场调研和营销 , 节省了不少成本;但坏处也很明显 , 手机厂商对于推出的手机没有定义权 , 更没有定价权 , 利润率极低 , 完完全全地沦为运营商的「工具人」 。
2007年 , 华为手机终端发货超过2000万台 , 年复合增长72% , 但是投入巨大利润微薄 。 于是 , 2008年5月 , 华为向黑石集团和KKR等五家私募股权基金发出竞购邀请 , 希望出售至少49%的股权 。 不过 , 最后受到全球金融危机的影响 , 华为将手机终端业务当成「富士康」卖掉的打算落空 。
那 , 既然卖不掉 , 就好好干呗 。 于是 , 华为的CDMA手机出货保持在2000万部 , 成为全球第三大供应商 。
当时华为智能手机出货量达到300多万部 , 相对于苹果、三星的4000多万部来说 , 还是不值一提 。 不过 , 在这一年的财报上 , 华为官方预言2020年 , 全球将有60亿智能手机用户 。 现在来看 , 根据Bankmycell统计数据显示 , 2020年全球手机用户为47.8亿 , 其中智能手机用户仅有35亿 。 这样看来 , 当时的华为还是有些过于乐观了 。
不过 , 这一颇为大胆的预测 , 背后反映的 , 恰是华为对于未来智能手机业务增长的信心 。
这一信心来得相当不易 。 手机业务在华为整个集团中 , 一直以来处于一个很尴尬的位置 。 2003年迫于外界压力成立的这个手机终端公司 , 不仅在2008年时差点被卖掉 , 而且从2005年到2010年这五年间 , 华为终端公司的一把手被多次更换 , 说明华为对于手机业务的未来发展 , 方向并不明确 。 华为手机终端每年还要给华为大平台交不少管理运作费 , 完全就是一个被剥离出去、自负盈亏的存在 。
此外 , 华为智能手机业务要想发展壮大 , 也面对很多问题 , 最大的问题在于 , 华为以往的业务包括给运营商定制功能机 , 都是面向B端这样的大客户 。 而要发展自有品牌的智能手机业务 , 就得面向C端消费者市场 。 两者的竞争之道完全不一样 。 外部来看 , 产品、市场宣传以及渠道建设等方面 , 都需要从头做起;内部组织结构上 , 应对C端竞争 , 相应的商业模式规划、基础能力以及分配机制上 , 都需要进行大的变动和调整 。
而且 , 在当时的中国智能手机市场上 , 前有三星后有中兴 , 华为终端在一缺经验 , 二缺资源的情况下 , 要想做到差异化竞争、实现弯道超车并不容易 。
是继续做 , 还是放弃手机业务 , 华为面临着抉择 。
2010年12月 , 任正非为此召开了一次座谈会 。 这个以「做事要霸气 , 做人要谦卑 , 要按消费品的规律 , 敢于追求最大的增长和胜利」为主题的座谈会 , 最终将手机终端业务 , 与运营商管道业务、企业网并列成为华为公司的三大核心业务 。
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