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「金品质 ， 立天下」 。
听过这句广告的同学请举手！
在那个电视广告盛行的年代 ， 金立手机的广告语可以说是非常洗脑了 。
曾几何时 ， 金立还是一个响当当的手机品牌 ， 然而在智能手机时代 ， 金立已经彻底沦为边缘品牌 。
为什么果同学今天要提金立手机呢？
因为 ， 这款曾经手机行业的老大哥 ， 最近摊上大事了 。
6 月 27 日 ， 深圳市金立通信设备有限公司 ， 被东莞市第二人民法院列为了失信被执行人 。
涉案金额 66786 元 ， 具体情形为违反财产报告制度 。
不看不知道 ， 一看吓一跳 。
目前 ， 该公司已经身负 9 条失信信息 ， 失信总额达 10 亿元 。
除此之外 ， 还涉及65个案例 ， 未履行金额超过12亿元 。
这些一连串的负面消息 ， 宣告这款曾经的国产手机巨头凉凉了 。
值得一提的是 ， 今年 1 月和 6 月 ， 金立还发布了金立 G13 Pro 和 P50 Pro 手机 。
只不过 ， 前者的造型完全可以说是「iPhone 13 SE 青春版」 ， 而后者的外观既像苹果又像荣耀 ， 遭到不少网友的吐槽 。
出这两款手机的目的 ， 恐怕只是为了向人们宣示它还没完 ， 还剩一口气 。
提起金立手机 ， 想必也是不少同学青春岁月中的回忆 。
金立成立于 2002 年 ， 曾经也一度辉煌过 。
当年 ， 「金品质 ， 立天下」的 slogan ， 再加上刘德华代言 ， 瞬间给金立手机镀上了一层高端大气上档次的标签 。
在功能机时代 ， 金立手机可谓赚得盆满钵满 。
根据统计 ， 在 2006-2008 三年时间里 ， 金立手机击败天语、波导等多个手机品牌 ， 连续蝉联国内销量冠军 。
至此 ， 金立手机成为了当时名副其实的国产手机第一品牌 。
但随着智能手机的兴起 ， 功能机逐渐开始没落 。
2010 年 ， 雷军带领小米初创团队推出了 MIUI 系统第一个内测版 ， 成为了引发未来两年手机革命的导火索 。
这期间 3G 和 4G 相继登场 ， 苹果开始进入国内市场 ， 谷歌则打造出了 Android 系统 ， 国内手机行业迎来了一波洗牌 。
在手机行业大变天的时候 ， 金立手机似乎裹足不前 ， 继续沉浸在曾经的辉煌里 。
面对颓势 ， 金立并没有加强自主研发、选择去用产品说话 ， 而是选择进入了金融、地产这样的高回报行业 。
虽然收获了短暂的回报 ， 但金立手机却在原地踏步 。
手机业务停滞不前 ， 产品没有竞争力 ， 公司就把钱花在了营销上 。
据国内媒体报道 ， 2016 - 2017 年 ， 金立营销费用投入 60 多亿元 ， 近三年对外投资费用 30 多亿元 ， 两项费用接近 100 亿元 。
到这里 ， 金立的资金链开始出现问题了 。
2018 年 ， 更有消息曝出创始人兼董事长刘立荣 ， 在赌场输掉 10 多亿元赌注 ， 让金立更是雪上加霜 。
此后 ， 金立还曝出了拖欠营销费用、裁员等一系列负面消息 ， 最困难时一度负债高达 202 多亿 。
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