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打破欧洲杯营销同质化困局后，创维电视“暴露”了品牌升级密码

欧洲杯重燃战火 ， 点燃了全世界球迷的热情 。 作为全球三大体育赛事之一 ， 紧贴欧洲杯这个热门IP的体育营销 ， 已是各大品牌不可错过的契机 。
但观察来看 ， 体育营销中基于IP合作的品牌信息单向输出模式已蓄积成一片红海 ， 而真正通过创意营销和创新产品布局 ， 能够与球迷实现价值共振的品牌凤毛麟角 。
与球迷玩在一起、看在一起的创维电视 ， 从球迷的本质需求出发 ， 不仅走出了一条差异化的体育营销之路 ， 更有力推动了品牌的高端化、科技化、年轻化发展进程 。 而这 ， 也正是中国彩电业转型升级的必由之路 。
打破欧洲杯营销同质化困局后，创维电视“暴露”了品牌升级密码
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体育营销亟待差异化
欧洲杯的影响力毋庸置疑 。 据预测 ， 本届欧洲杯将覆盖全球230多个国家和地区 ， 全球将有50亿人次的电视观众观看这51场精彩赛事 。
但对于品牌方来说 ， 要想欧洲杯期间打好体育营销这场硬战并不容易 。 一方面 ， 这是一道必答题 ， 欧洲杯IP资源必然会引来各路豪强的争夺；另一方面 ， 基于IP的单向传播已成常规动作 ， 品牌方很难谋取差异化营销的空间 。
这样的状况很容易与球迷的需求产生错位 。 因为 ， 对于球迷来说 ， 其实并不关心品牌方基于某个IP传达了怎样的品牌信息 ， 他们的本质需求是酣畅淋漓的看球 。 如果这种基于IP的单向传播非常生硬 ， 以直接灌输的方式触达球迷 ， 甚至影响到了球迷看球 ， 反而会引发他们的反感 。
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所以 ， 寻找体育营销的差异化势在必行 。 这种差异化 ， 不是为了差异而差异 ， 而是要基于球迷本质需求 ， 发掘与球迷共鸣的创新营销模式 。 在这方面 ， 创维电视的做法就非常值得借鉴 。
钉科技注意到 ， 在欧洲杯开赛之前 ， 创维电视宣布与意甲豪门尤文图斯达成合作 ， 成为尤文图斯足球俱乐部全球官方合作伙伴 。 当然 ， 类似的合作在科技圈并不鲜见 ， 创维的独特之处在于 ， 以这次合作为起点 ， 真正走进球迷群体 ， 与广大球迷玩在一起、看在一起 。
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具体来看：创维电视牵手2020欧洲杯赛事转播合作伙伴咪咕视频 ， 聚焦C罗、拉比奥、莫拉塔、斯泽斯尼等尤文球员参与的比赛场次 ， 在线上 ， 开启赛事全民竞猜活动 ， 在线下 ， 则同步开展了大型球迷招募活动——“创维·咪咕观赛之夜” ， 于北京、上海、长沙、成都、南京五大城市集结球迷进行线下观赛 。
创维基于欧洲杯的体育营销和行业企业相比具备鲜明的差异化特征：品牌没有高高在上的搞信息灌输式传播 ， 而是非常接地气的和球迷一起玩、一起看 ， 在满足球迷本质需求的基础上 ， 实现品牌和产品信息平滑自然的传播 。
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在钉科技看来 ， 这其实就是“以用户为中心”思维的体现 ， 而无论是产品研发还是品牌营销 ， 是否真正做到“以用户为中心” ， 将决定一个企业的最终发展高度 。
高端OLED电视击中球迷痛点
欧洲杯是全球最热门的体育赛事之一 ， 企业创意营销得当可以实现“品效合一” 。 但需要注意的是 ， 创意再精彩 ， 也需要产品端能有效承接 ， 否则这样的体育营销注定失败 。
还是以创维电视为例 ， 其之所以可以被称之为此次体育营销的标杆企业 ， 除了做到和球迷玩在一起、看在一起之外 ， 很重要的原因在于其电视产品足够惊艳 ， 满足了广大球迷畅快看球的本质观赛需求 。

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