文章图片
采写／万兮
编／陈纪英
2020欧洲杯赛场上，除了熟悉的球队、球员，球场边的广告牌上还有很多中国球迷熟悉的品牌露脸。
今年欧洲杯12家官方赞助商中，中国企业占据了1/3 ，海信、支付宝、Tik Tok和vivo ，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助纪录。
作为世界顶级的体育赛事，欧洲杯赞助费不菲。 12家主要赞助商，赞助花费将远超4.5亿欧元，每家品牌的花费都是数千万、甚至亿级。
这样一笔巨款花出去，自然要追求声量最大、效果最优。
寸秒寸金的广告时间里，品牌方必须短时、强效、清晰地撞击观众的耳朵、眼睛、心智。
7月3日，西班牙与瑞士的欧洲杯四强争夺赛中，由赞助商海信打出的“激光电视，世界第一”的中文围栏广告，再次刷屏。而作为本届欧洲杯第一支杀入四强赛的球队，其中六名球员在2020欧洲杯开赛前，收到了西班牙足协奖励的6台海信激光电视。

文章图片
赛场下，产品被球员直呼“真香” ，赛场上，广告伴随球赛刷屏，从此前的“海信电视，中国第一” 到“激光电视，世界第一” 。海信为何要坚持做“第一”？

“世界第一”的背后逻辑

体育赛事是胜者为王的慕强运动，敲开赞助之门的品牌，也个个来头不小，而且，它们的营销主题也无一例外的“争强好胜” 。
海信深谙此道。
早在2016年，凭借欧洲杯56年来首个中国赞助商身份，以及在围栏广告上的“第一”出圈广告，海信就吸引了一波关注度，在企业界、广告圈、球迷圈都引发了激烈的争议，也成就了体育营销的经典案例。
今年，海信的广告语再次焕新，此前是为品牌打Call ，强调中国第一的地位，这次是为品类发声，中国的激光电视产业，已经是“世界第一” 。

文章图片
中国的激光电视是不是第一，还得靠产品和业绩说话——根据Omedia最新数据，在2020年全球激光电视整体出货量中，中国激光电视品牌占比近60% ，海信激光电视一家贡献了53%的份额。
不仅在国内表现亮眼，从2020年开始，海信激光电视已经进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场。今年第一季度，海信激光电视的海外销量同比增长了9倍。
市场份额全球登顶，是依赖于硬核产品，早而新，大而全，先发优势凸显。
作为全球首家推出激光电视的企业，早在2014年，海信就推出了全球首台100英寸激光电视，开启了中国超大尺寸电视和激光电视的时代。央视新闻联播对其进行报道并评价：激光显示技术，打破了国外企业在电视显示技术领域的长期垄断地位。
自2014年取得突破后，海信激光电视先后进行了5次产品迭代，从尺寸、画质、形态上持续突破创新。从2K到4K再到8K ，从单色到三色，从100英寸到300英寸再下探到75英寸，海信激光电视现在已经覆盖了万元至10万多个价格段。
产品要硬，技术也要新， “大屏选激光”的产业布局也要完整。
截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，专利数量和质量均登顶全球第一，正是在海信等中国品牌的合力之下，中国已经成为了全球激光显示创新领域的绝对引领者。