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“成功学”向中年女性举起镰刀( 三 )


焦虑的中年女性 ， 更容易被击中
二婚带娃 ， 如何嫁给小八岁的潜力股？这些女王儒商训练营搞出的文案固然是夸张和功利了些 ， 可是无疑最能引起女性的关注 。 近几年 ， 我国结婚率大大降低 ， 离婚率却普遍增长 ， 导致离异的男男女女越来越多 ， 尤其是有孩子的女性 ， 照顾孩子、回归工作以及未来婚恋等问题都摆在现实面前 。
很多短视频内容就是瞄准了女性焦虑 ， 轻而易举地获取流量 。 比如关注度越来越高的家庭主妇 ， 抖音、快手上关于家庭主妇的热门视频里 ， 都会出现“在家带娃久了 ， 熬成黄脸婆了怎么办”、“家庭主妇怎么讨好公婆？”等词条 ， 这些疑问都直观地暴露了她们的焦虑 。
短视频的出现 ， 原本让有相同标签的人拥有一个交流和宣泄的平台 ， 对女性来讲 ， 尤其是如此 ， 然而我们会发现在性别对立越来越严重的当下 ， 短视频其实成了一个加剧对立的“助推剂” 。
一方面 ， 短视频的用户越来越下沉 ， 思想和理念的碰撞愈加激烈 ， 身份的对立下带来的不是包容 ， 而是冲突 。 就像家庭主妇 ， 这部分女性除了面对家庭生活不同人施加的压力 ， 也总有好事者喜欢在家庭主妇面前数落上几句 ， 晒晒身为独立女性的优越感 ， 短视频这类互联网平台没有了身份的遮掩 ， 更是如此 。
另一方面 ， 很多短视频要么树立独立、成功的女性人设 ， 要么如成功学一般满口正确的废话 ， 前者往往是为了卖课或带货 ， 而后者打着女性智慧的旗号 ， 其实并没有正面教女性如何解决问题 ， 反而容易诱导看视频的人产生冲动行为 。
“成功学”向中年女性举起镰刀
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比如“成功的女人都离婚了”、“离婚后 ， 我走上了成功之路” ， 且不说离不离婚和成不成功有什么关系 ， 即使有少数人离婚之后事业获得了成功 ， 也必然存在幸存者偏差 。
以短视频传导到用户面前的价值观 ， 去衡量和评判自己在生活中的处境 ， 也许在很多人看来是非常不可理喻的 ， 说离婚会成功就去跑去离婚 ， 说女人要过精致生活就去刷爆信用卡 ， 这不脑残吗？可是短视频触及的用户并非都有辨别能力或成熟的价值观 ， 很多第一次触网的、常年被忽视的群体 ， 极易被谎言、骗局、利益所创造的美好幻象引导 。
当然 ， 短视频冲击价值观 ， 不仅仅是对女性 。 千人千面 ， 男人天天刷着一个PS出来的美女在街头采访时 ， 深情地说“自己愿意陪爱的人捡垃圾生活” ， 或“他在家打游戏睡觉 ， 我在家做家务 ， 这是一个女人应该做的” ， 大概也是会抱怨的 。
说到底 ， 抖音或快手只是一个工具 ， 它前所未有地迎合了人性 ， 现在乌烟瘴气的氛围也不过是人性复杂的写照 。
或许如成功学退出市场 ， 用户认知水平提升 ， 这些不合理的存在才会被逐渐淘汰 。
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