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“成功学”向中年女性举起镰刀( 二 )


不止成功学瞄准女性 ， 短视频平台上不少大V、营销号、卖课的 ， 也都引导女性成功与搞定男人挂钩 ， 这个“搞定”不再是指协调两性关系中的矛盾 ， 而是演变为越发功利化和套路化的“毒鸡汤” 。
比如教男人疼女人系列 ， 视频里男方义正言辞地说着男人要如何对女人好 ， 如何包容女人 ， 女人但凡受点委屈 ， 都是男人的错；再比如教女性测试男友爱不爱你 ， 不给你花钱、不给你买名牌包包、不在吃饭的时候以你为重等等 ， 都是不爱你 。 在这类视频中 ， 男人如舔狗 ， 女人如巨婴 ， 明明是脱离现实的的价值观 ， 可仍然有很多人自动带入 ， 开始抱怨 。
一个真实的情况是 ， 我们周围也开始听到类似的声音 ， 很多女人越来越看不起男人 ， 也越来越觉得自己老公（男友）配不上她 。
讨好女性比讨好男性重要
进入移动互联网时代 ， 信息爆炸 ， 疯狂的成功学早已被淘汰 ， 而陈昌文之所以还能潜伏在互联网平台 ， 一部分是因为跟“臭名昭著”的那些大师比起来 ， 他太不出名了 。 但另一方面 ， 还在于他将成功学有针对性地贩卖给女性 ， 而不再单单是渴望创业成功、实现一夜暴富的男性 。
“成功学”向中年女性举起镰刀
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在“陈昌文读书会”的短视频账号下 ， 我们可以看见 ， 发布的内容大多是所谓的女性恋爱、生活宝典 。 但她们真的是想帮助女性成功吗？并不是 ， 这些运营者只是想通过讨好女性 ， 和陈昌文一样卖课罢了 。
“成功学”向中年女性举起镰刀
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很多卖课的营销号也是如此 。 视频中他们大谈特谈女性经济独立 ， 痛斥女性在生活和工作中的心酸 ， 赢得共鸣 ， 但这些视频都有一个共同的标签：财商教育或财商思维 。
为什么成功学、财商课程开始频繁给女性灌输理念了呢？其实不是因为女性群体潜藏的消费能力 ， 而是迎合和讨好女性在短视频平台更容易获取流量 ， 这和抖音、快手里蔓延的女性至上倾向如出一辙 。
“成功学”向中年女性举起镰刀
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经常刷短视频的人明显可以察觉 ， 推崇和抬高女性似乎已经成为立场绝对正确的事情 。 男性挣钱养家 ， 在快手上发发牢骚 ， 根本不会获得太大的关注 ， 但如果一位女性发一个老公下班回家不给带孩子、下班回家不做家务的短视频 ， 点赞轻松上万 ， 而留言都是直接抨击男的 。 同样是节日送礼物 ， 女性收礼物变得天经地义 ， 而男性没准备很可能会被批评地一无是处 。
杜子建就是一个典型 ， 借着几番跪舔女权的言论 ， 其抖音粉丝量过千万 。
在抖音 ， 女性用户偏多 ， 而且女性KOL也偏多 。 QuestMobile统计 ， 抖音57%为女性用户 ， 三四五线城市用户占比70.5% ， 同时 ， 超过9成的用户消费能力在千元以下 。 而从KOL性别分布情况来看 ， 女性KOL较多于男性KOL ， 占比为64% 。
快手的男女比例更为均衡 ， 但是下沉市场用户为主流的特点 ， 让这个平台上的人更容易被洗脑 。
抖音、快手渗透到用户的生活中 ， 大量短视频强势输出着当代女性的价值观、婚恋观、消费观以及她们的需求 ， 这本身没什么错 ， 反而有益于启蒙女性思想 。 可是为了吸引流量 ， 这些视频越来越刻意地逢迎和讨好女性 ， 很多内容更直接通过贬低男性来抬高女性 ， 让女性看得开心就罢了 ， 就像男频小说大开后宫 ， 无非是戳中男性爽点 。
可不同的是 ， 短视频有算法 ， 长年累月给用户推荐相同价值观的内容 ， 不管男性还是女性 ， 难保不受到影响 。 给女性看到一个“女尊男卑”的世界 ， 自然也会让她们浮想联翩 。

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