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只要热度不减，国产剧赚钱“永不停歇”

只要热度不减，国产剧赚钱“永不停歇”
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诚然 ， 我们都低估了《陈情令》的战斗力 ， 从两年前的夏天一直持续到如今 ， 这是谁都没有预料到的 ， 属于一部流量剧的商业神话 。
6月份 ， “《陈情令》开播两周年”冲上微博热搜 ， 迅速揽收近10亿 ， 剧粉欢天喜地追忆两年前的意难平 ， 就连官方都亲自下场推出陈情令国风艺术展 。 从某种角度来讲 ， 《陈情令》算得是国产流量剧集中浓墨重彩的一笔 。
数据显示 ， 开播两周年后 ， 《陈情令》的官微粉丝依旧有400的多万 ， 微博话题阅读人数高达424.4亿 ， 至今稳居话题指数榜第一名 。 此外 ， 《陈情令》是豆瓣历史上唯一一部评论人数过百万的电视剧 ， 人数高达150万 。
不知从什么时候开始 ， 国产剧无论质量如何 ， 都铆足了劲头冲击“售后经济” ， 花式宠粉一家比一家疯狂 ， 《陈情令》就是个中翘楚 。 去年正值一周年 ， 腾讯视频放出长达160分钟的采访花絮 ， 恰到好处地抚慰了嗷嗷待哺的粉丝 。
两周年来临 ， 腾讯视频故技重施 ， 剧集可以完结 ， 花絮永不剧终 。 这两年 ， 《陈情令》的售后经济如火如荼 ， 从演唱会到数字专辑 ， 再从周边花絮到主题餐厅 ， 剧方赚得盆满钵满 。 或许正是“曲终人不散” ， 国产剧售后有得赚 。
歌会、拍卖、扫楼……赚钱从结局开始
不可否认 ， 《陈情令》后续惊人的商业造势间接印证了剧集价值延长与流量产业开发的绝对可行性 ， 从侧面打开了国产剧完结后的资本想象空间 ， 尽管《陈情令》的豆瓣评分不足8分 ， 肖战引起的227事件也将剧集的路人缘败坏了多半 。
但事实摆在眼前 ， 《陈情令》的资源变现的确不可小觑 。 早在2019年7月份 ， 《陈情令》同名国风音乐专辑上线四小时内销售额突破265万时 ， 似乎就注定了剧集售后经济势不可挡 ， 而国产剧也实现了在大结局一夜暴富的“美梦” 。
有数据显示 ， 2019年8月份 ， 腾讯视频在《陈情令》还剩6集完结时推出了“30元提前解锁” ， 不到24小时就有超过260万人充值解锁 ， 腾讯一夜收割7800多万 。 无独有偶 ， 11月的付费演唱会 ， 线上累计超过2000万 。
值得一提的是 ， 这种操作并不是偶然 ， 很快就被今年的《山河令》成功复制 。 2021年5月 ， 《山河令》在苏州开办线下演唱会 ， 售票当天14秒内门票一抢而空 ， 甚至间接拉动了苏州五一期间的旅游热度 。
据悉 ， 苏州凭借《山河令》演唱会 ， 消费能力赶超北京、广州等城市 ， 位居全国线下演出消费第二名 。 此前 ， 《山河令》原声音乐大碟上线6个小时吸引7000人参与 ， 销量发行的3000套剧集收藏卡在1秒内被粉丝抢空 。
尽管两家粉丝颇有势成水火之态 ， 但作为近几年的两部现象级国产剧 ， 《陈情令》与《山河令》无疑是殊途同归 ， 或许因为本质上有耽美原著的固粉光环加持 ， 耽改剧光是周边生意就能撑起售后经济半边天 。
数据显示 ， 《陈情令》官方商城已经累计有42万粉丝 ， 一套368元的口红礼盒月销量在5万以上 ， 有媒体统计过 ， 其周边衍生产品的销售额在千万级别 。 《山河令》也不甘示弱 ， 据悉 ， 优酷围绕这一IP共开发了15种衍生品 ， 累计销售额超过1800万 ， 折扇、发簪、白衣剑、琉璃甲……轻易就能掏空粉丝钱包 。
另外 ， 《山河令》将道具拍卖玩得十分得心应手 。 4月7日 ， 该剧在网上拍卖两位主演的戏服 ， 温客行的大红戏服被粉丝以22万高价拍得 ， 发簪也拍出7万的天价 ， 全场成交额超过85万 。
当然 ， 剧集周边与道具拍卖已经不是什么新玩法 。 腾讯视频就有专门的周边商城 ， 《如懿传》播出期间 ， 腾讯在商城上线了剧内同款花瓶；今年《长歌行》开播 ， 迪丽热巴的匕首、吴磊的狼牙以及赵露思的兔子耳钉也为商城吸了一波剧粉；《司藤》景甜同款旗袍的拍卖热度也高居不下 。

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