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只要热度不减，国产剧赚钱“永不停歇”( 二 )


有一点值得注意 ， 《山河令》与《陈情令》由于剧集内容限制 ， 后续的“糖分”也只能通过周边歌会这种隐晦的方式来弥补 ， 但言情类的售后显然就直白得多 ， 仅在2021年 ， 国产剧主演们的售后营业就格外卖力 。
以“扫楼”为例 ， 今年清明小长假后的第一天 ， 新浪直播就一次性上演了三对CP扫楼 ， 包括《司藤》《长歌行》 。 据悉 ， 《司藤》的两位主演一连“扫”了三次 ， 腾讯爱奇艺皆在其列 。
从表面上看 ， BG系剧集的售后经济似乎比不上两部耽改真金白银来得实在 ， 但从另一个角度 ， 情侣CP扫楼却能在这个嗑CP成瘾的快餐时代迅速形成一条天然适应网络环境的传播链 ， 移情速度与传播效果往往超乎常人的想象 。
只要热度不减，国产剧赚钱“永不停歇”
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据新浪电视官方公布的数据 ， 《司藤》《长歌行》“扫楼”活动登上11次热搜 ， 累计16亿话题阅读量、2.8亿相关视频播放量、1241万直播总观看 ， 据不完全统计 ， 2019年至2021年共计37部国产剧加入CP扫楼大军 。 售后一触即发 ， 变现迫在眉睫 。
“售后”拯救国产剧？
不得不说 ， 随着粉丝话语权的日益膨胀 ， 剧方在宣发的过程中已经从绝对的主导角色变成了顺应者 。 更关键的是 ， 粉丝在社交平台上的一言一行都有可能影响整部剧的流量聚集 ， 这也让剧方察觉到新的安抚方式 。
制作方越来越喜欢投注跟渗透到粉丝追剧的场景中去 ， 甚至主动迎合与服务 ， 有时候剧方无微不至的“体贴”售后可以拯救一部原本平淡无奇的剧 。 以《陈情令》为例 ， 尽管现在看着风光无限 ， 但实际并非如此 。
数据显示 ， 《陈情令》最初的豆瓣开分只有4.8 ， 6月30日以前 ， 剧集甚至没能进入云合数据连续剧市场占有率排名的TOP10以内 。 由于原著的IP影响力范围深广 ， 书粉一度对全新人班底的《陈情令》并不买账 ， 其中一位主演的个人形象也备受原著党诟病 。
奈何腾讯的后续操作找到了一个合适的落脚点 ， 据悉 ， 在《陈情令》播出期间 ， 腾讯视频不断放出大量拍摄花絮与路透 ， 众所周知 ， 耽改拼得就是CP ， 演员大量互动成功地激起了粉丝的桃色臆想 。
《陈情令》很快一路杀出重围 ， 短短一个月豆瓣评分上升了2.3分 ， 从十名之外上升至艾漫电视剧活跃受众榜的榜首 ， 活跃受众已超出20万 ， 是第二名的四倍多 。 腾讯视频因此尝到甜头 ， 就连更新时间都顺应粉丝呼声 。
很明显 ， 当剧集售后发挥最大的变革价值 ， 后发之力就能直接从粉丝参与转嫁到剧集本身口碑上来 ， 尤其是在流量不断更新换代的时代背景下 ， 观众的注意力往往维持不了太长时间 ， 贴心的“售后服务”逐渐被各大影视剧奉为圭臬 。
在《陈情令》之前 ， 国产剧的售后服务更加简单粗暴 ， 边播边改的剧集不在少数 。 2019年2月份 ， “《东宫》导演宠粉”的话题登上微博热搜 ， 本来这部没有流量的小成本网剧却在第十集成功出圈 。
据悉 ， 《东宫》第十集算是剧中的小高潮部分 ， 粉丝对原著名场面“跳忘川”的拍摄极为不满 ， 剧方连夜更换配乐 ， 并对反馈频繁的字幕与滤镜做了修改 。 此外 ， 《知否》也在播出的过程中及时修改了大批病句；新版《倚天屠龙记》为了修改打戏剪辑 ， 每集至少减了三分钟 。
只要热度不减，国产剧赚钱“永不停歇”
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国产剧的“售后服务”蔚然成风 ， 与粉丝建立友好关系从一定程度上维持了剧方利益既得者的身份 ， 这不是单纯地猜测 ， 因为除了国内 ， 国外的剧集售后运营也同样备受重视 ， 2018年 ， Netflix 的副总裁Chris Jaffe就曾直言：“我们发现驱动收视增长最有效的就是服务 。 ”

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