【显卡|彩电价格降幅大，大尺寸产品增速迅猛】
随着疫情缓和、双线促销活动的展开 ， 彩电市场整体表现有所好转 。 据Gfk中怡康数据显示 ， “6·18”期间彩电市场线上零售量为281万台 ， 同比上涨15.2% 。
价格降幅大
今年618期间 ， 彩电销售价格再次刷新最低纪录 。 据统计 ， 618期间各主流尺寸的均价已经下滑到2020年的水平 ， 线上线下同比降幅均大于10% 。 在京东平台上可以看到 ， 55英寸的彩电以1000出头的价格就能拿下 ， 像是Vidda55V1F-R价格是1399元 ， 酷开55P31价格同样是1399元；65英寸的彩电以2000出头的价格就能拿下 ， 像是华为HD65DESA价格是2169元 ， 小米L65M7-EA价格是2199元 。
成本是价格的一大决定性因素 。 前年开始 ， 液晶面板的价格持续攀升 ， 但从去年三季度开始 ， 面板价格开始下跌 ， 并且下跌速度较快 ， 面板价格的持续下跌带动了彩电价格的下跌 。 此外 ， 彩电市场早已进入存量时代 ， 厂商竞争愈发激烈 ， 为了争抢市场份额 ， 很多品牌对普通液晶产品采取了降价促销手段 ， 以此拉拢消费者 。
大尺寸产品增速迅猛
值得一提的是 ， 75英寸及以上彩电产品的市场规模增速迅猛 。 Gfk中怡康统计 ， 618期间 ， 彩电市场75英寸线上销售量同比增长117.6% ， 90英寸及98英寸产品的市场规模增幅远高于其他尺寸产品 ， 线下销售量同比分别增长了2316.2%和821.3% 。 大尺寸化正成为彩电市场的主要趋势 ， 而大尺寸的定义标准正在向75英寸及以上延伸 ， 55、65英寸已不属于“大”彩电范畴 。
彩电大尺寸化趋势有两方面推动力 。 一方面 ， 大尺寸彩电拥有影院级音效体验 ， 让用户观影更沉浸 ， 可以更好地满足消费者的品质需求 ， 消费者乐于购买；另一方面 ， 大尺寸彩电有更高的溢价空间 ， 厂家也乐于布局 ， 为自己谋求更多利润 。
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