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魅族|抖音将推出种草独立APP

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抖音将推独立APP ， 再战种草业务来了 ， 抖音版“小红书”又来了 。
近日 ， 据Tech星球报道 ， 抖音计划上线一款独立种草APP“可颂” ， 主要定位为年轻人的生活方式社区 ， 该产品的Slogan也和小红书十分类似 ， 为“年轻人新生活方式” 。

图源：Tech星球
据悉 ， 字节跳动旗下的北京微播视界科技有限公司已经于今年5月18日 ， 注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权 ， 该公司正是抖音APP的开发者 。
此前媒体还检索到一个疑似“可颂”网站的二级网址：kesong.douyin.com ， 不过该网址目前尚无法打开 ， 只能看到可颂的logo图片 。
值得注意的是 ， 在2018年 ， 字节跳动就已经推出过一款名为“新草”的年轻人种草APP ， 主打图文种草 。
【魅族|抖音将推出种草独立APP】但由于成本过高 ， 这款2018年10月份上线的APP ， 在2019年8月就停止运营 。 对此 ， 业内人士认为 ， 原因在于字节的内容分发逻辑与种草平台调性不太符合 ， 再加上小红书和得物等平台的强势 ， 导致字节种草业务首战告退 。
此次“可颂”的推出 ， 象征着字节对种草业务发起的又一次大规模进攻 。
因为在首战失利之后 ， 字节并没有放弃 ， 而是在沉寂了一段时间之后 ， 选择把图文种草业务放到抖音APP中 ， 通过内部入口的形式减少试错成本 ， 也为流量挖掘 ， 提供便利 。
据悉 ， 抖音APP在2021年上线了图文种草功能 ， 将大抖音的模式补全 ， 打造一个直播+短视频+图文的完整内容生态 。
为此 ， 抖音同步开启了亿级流量扶持计划 ， 在今年1月 ， 还有媒体报道称抖音内测将种草设置为一级入口 ， 进一步提升种草业务的权重 。

抖音App测试“种草”一级入口截图?
并且在相关呈现方式上 ， 抖音吸取经验 ， 借鉴了小红书的双列瀑布流模式 ， 抹除算法投喂的痕迹 ， 交给用户充足的选择权 。
并且相比抖音单列信息流的设计 ， 这种模式还能为品牌和商家提供更为丰富的投放场景 。
除了双列模式之外 ， 抖音还在搜索中加入了类似于百度经验的“经验”功能 ， 在部分拥有带货橱窗功能的创作者中 ， 还加入了“好物推荐”和“种草视频”的功能 ， 进一步丰富了种草内容的展现方式 。
总的来说 ， 在经过“新草”APP首战失利之后 ， 字节和抖音已经在大抖音体系内部进行了多种样式的试水 ， 并收获了不错的效果 。 在抖音平台 ， 种草相关话题已经收获了超1200亿次的播放量 。

此次 ， “可颂”独立种草APP的推出 ， 象征着字节跳动的二次种草战争 ， 单从目前的布局来看 ， 抖音 ， 信心满满 。

布局全域兴趣电商 ， 抖音破解种草最大难题为什么抖音屡败屡战 ， 不断押注“种草”赛道？原因很简单：变现 。

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