2022年 ， 国内彩电市场“尺寸变大”愈演愈烈 。 行业数据机构中怡康认为：2022年 ， 大尺寸电视的“起步标准”将从55英寸升级到65英寸 ， 2022年65寸市场占比将提升到25.5% ， 同比增长4.1% 。 85英寸和98英寸为主的超大屏日益受宠 。
在刚刚过去“6·18”大促节点 ， 85寸线上同比增长314.1%、86寸线上增长159.%；而90寸线上增长118.5% ， 线下更是同比增长2316.2%；98寸线上增长432%、线下增长821% 。
可以看到 ， 今年618期间85+巨幕电视无论线上还是线下都在翻倍增长 ， 这也证明一个事实 ， 超大屏产品将是当下彩电市场的“主旋律” 。
此外 ， 另一家权威数据机构奥维云网预测2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸 ， 较2021年增长1.5英寸 。 大屏幕作为高端视听的代表 ， 已经成为当下彩电行业最为“耀眼”的符号 。
不过 ， 虽然国内彩电市场巨屏化之势在越演越烈 ， 但在全球市场却可能遭遇“减速带” 。
据群智咨询（Sigmaintell）测算数据 ， 2022年全球彩电市场整体平均尺寸47.7英寸 ， 同比下降0.8英寸 ， 其中前三季度因大尺寸需求低迷 ， 加上32英寸出货水平维持高位 ， 平均尺寸低于2021年的平均水平 。
对于2022年全球LCD 电视面板市场平均尺寸首次出现衰退的主要原因 。 群智方面认为有以下几个方面：
第一 ， 受高通胀、高海运成本、需求透支等因素的影响 ， 北美市场大尺寸电视需求受到明显抑制；
第二 ， 高通胀带来全球范围内消费降级 ， 阻碍了大尺寸化进程；
第三 ， 面板价格驱动厂商对小尺寸备货更加激进 。 以价格弹性高的32英寸面板最为典型 ， 代工厂、经销商等二线市场需求占据了其出货的半壁江山 ， 面板价格降至相对低位 ， 二线厂商抄底备货热情被点燃 ， 推高了面板厂32英寸的出货水平 。
虽然 ， 前三季度大尺寸化速率受阻 。 但群智咨询（Sigmaintell）同时认为 ， 预计四季度随着中国“11.11”促销季来临 ， 加之北美市场随着品牌及渠道库存趋于健康、物流及面板成本的进一步下探 ， 有望带动大尺寸需求恢复 ， 从而推动四季度全球LCD 电视面板平均尺寸增加至49.3英寸 ， 环比大幅增加2英寸 。
此外 ， 随着液晶世代线的升级迭代驱动大尺寸化进程 ， 大尺寸化是贯穿全球电视面板市场发展的主轴 。
为此 ， 有行业专家表示 ， 2022年全球彩电市场是“特殊复杂”的一年 ， 出货量或将全面受阻 ， 这势必会给整个市场的产品“向大”升级带来一定的“阻力” 。 但是从长期需求趋向看 ， 大尺寸化依然是彩电行业最为确定的发展方向 。
【彩电|彩电：中国消费者都在选大尺寸，外国消费却“更爱小”？】因此 ， 今年全球市场的液晶电视平均尺寸的小幅“回流” ， 只是一个市场缓冲过程 ， 相信也不应该成为阻碍大尺寸化进程的关键点 。 同时 ， 国内市场对全球趋势的引领作用 ， 促使我国成为全球最大的液晶面板制造基地得到全面提升 。 未来新兴彩电、趋势性产品 ， 国内市场时间进度领先会成为常态：即国内外彩电市场的规律不同步 ， 也会是常态——因为 ， 依托本土面板业的强大 ， 国内消费者有机遇和更低的成本 ， 优先享受到包括超大屏在内的产业发展红利 。
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