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作者 | 云鹏
【芯片|揭秘高通“首发”大戏：是跳坑还是躺赢？】编辑 | 心缘
最近 ， 小米12S全球首发了高通最新的旗舰手机SoC骁龙8+ ， 在去年被摩托罗拉“截胡”骁龙8首发后 ， 再一次将高通旗舰芯片首发拿了回来 。
不要小看“首发”二字 ， 为了拿到每代新旗舰芯片的首发 ， 手机厂商们可是争得好不热闹 ， 甚至不惜冒着“翻车”的风险 。
在上代高通骁龙8发布后 ， 马上就有9家国内手机厂商贴出了宣传海报 ， 纷纷表示自己将首批发布骁龙8芯片 ， 哪怕争不到“首发” ， 也要赶个“首批” 。
这一次 ， 就在小米12S发布一天后 ， 华硕ROG也发布了搭载骁龙8+的游戏手机新品 。 首批发布厂商之间的时间差 ， 已经缩短到了一天 。
根据已曝光信息来看 ， 在7月接下来的短短不到20天里 ， 还将有大约10款左右的骁龙8+新机发布 ， 涉及realme、红魔、摩托罗拉、iQOO、一加、努比亚等众多品牌 。
实际上 ， 回顾智能手机发展近十年 ， 高通的手机SoC杀入高端市场 ， 不过八年多 ， 而一开始拿到首发的厂商也并非手机市场的核心玩家 。
去年的骁龙8更是因为“功耗高”引来消费者不少吐槽 ， 也让抢首发的厂商们闷声吃了亏 。
那么在今天 ， 一个芯片首发 ， 为何还能让手机厂商们争得如此激烈？首发能带来什么 ， 如何才能拿到首发？未来抢首发是否会成为历史？通过与手机芯片厂商、手机厂商深入对话 ， 我们发现真相远比想象中复杂得多 。
一、抢首发是一把“双刃剑”要分析手机厂商们抢首发这件事 ， 我们第一个要弄清的问题 ， 就是抢首发到底能给厂商们带来怎样的好处？以至于大家要如此奋不顾身地专注于此 。
首发摆在明面上的一大优势 ， 自然就是能够很好地证明自身的实力 。
想要先发布手机 ， 首先要率先拿到芯片 ， 而这就是供应链实力以及厂商关系的体现 。 其次在拿到芯片后 ， 能够在短时间内将芯片调试到“可用”的状态并在手机新品中应用 ， 也是自身研发实力的一种体现 。
同时 ， 首发也可以作为厂商的重要宣传点之一 ， 从而获取更高的市场热度 ， 为新品发布引来更多流量和更高关注度 。
当然 ， 首发也可以让厂商可以优先设置一个产品价格 ， 从而给友商制造难题 。 对于近年来热衷于抢首发的线上手机品牌来说 ， 性价比都是一个绕不开的话题 ， 比如小米、realme、摩托罗拉 。
首发由于具有较高的市场热度 ， 销量相较于平时的日销也会呈现一个“高峰期” ， 有出货规模的保障 ， 平均到单个手机上的成本就会更低 ， 因此厂商在定价方面往往可以做的更加激进 。
一旦首发厂商确定了一个极具竞争力的价格 ， 那么后来者都会面临一个两难选择：如果自己卖的更贵 ， 可能会被消费者认为价格过高；如果自己卖的更便宜 ， 在成本上可能会面临很大压力 。
虽然首发能给厂商们带来诸多好处 ， 但首发的风险也不容小觑 。 这些问题一旦解决不好 ， 就会使首发厂商陷入被动局面 。
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