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|BAM押宝的智能音箱，最终成了“鸡肋”？( 二 )


伴随着BAM（百度、阿里、小米）三巨头的加入 ， 一场智能音箱“烧钱大战”正式拉开序幕 。 为了迅速抢占市场 ， 三家企业通过巨额补贴降低产品价格的方式来吸引大众购买 。 可以说 ， 无论最初音箱的定价是多少 ， 最终通过补贴都降到了百元以内 。
而巨头的粗暴补贴、低价策略 ， 直接引发了智能音箱市场竞争格局的洗牌 。
据「子弹财观」了解 ， 一大批中小型智能音箱厂家受到冲击黯然离场 ， 而凭借领先的研发技术、巨大的推广流量以及数据沉淀等层面的优势 ， 百度、阿里和小米这三家巨头牢牢掌握住了智能音箱市场的议价权和话语权 。
到了2020年 ， 中国智能音箱市场格局基本已形成阿里、百度、小米“三足鼎立”之势 。 相关数据显示 ， 在2020年中国智能音箱市场上 ， 阿里、百度和小米的销量共占市场份额的95.56% ， 其中阿里的销量位居第一 ， 大致为1285万台 ， 市场份额达到34.96%；百度和小米分别以1228万台和1000万台左右的销量位列二三名 ， 市场份额分别为33.40%和27.20% 。
不过 ， 也是这一年 ， 国内智能音箱市场的高增长曲线戛然而止 。 IDC此前发布的一则报告显示 ， 2020年国内智能音箱市场销量为3676万台 ， 同比下滑8.6% ， 厂商们的压力越来越大 。
2、连续9个月销量下滑进入2021年 ， 国内智能音箱市场波动仍未平息 。 根据洛图科技数据 ， 2021年前8个月内 ， 国内智能音箱市场月度销量同比增幅“有正有负” 。
而自2021年9月以来 ， 国内智能音箱市场月度销量同比增幅就一直未转正 。 洛图科技数据显示 ， 2021年9月至2022年5月的九个月 ， 国内智能音箱市场销量同比增速依次为-3.9%、-3.4%、-19.9%、-19.8%、-19.4%、-23.7%、-32.1%、-29.3%和-26.6% 。

【|BAM押宝的智能音箱，最终成了“鸡肋”？】而国内智能音箱市场之所以连续9个月销量同比下滑 ， 主要有几个原因：
首先 ， 国内智能音箱市场销量滑坡与疫情有关 。
在疫情冲击之下 ， 有些企业为自救而被迫给员工降薪甚至采取裁员举措 ， 也有企业宣告破产甚至跑路 。 这种情况对诸多员工来说 ， 收入减少是在所难免的事情 ， 而一旦收入下滑 ， 他们的消费能力和消费欲望就会下降 。
在这种情形下 ， 大部分人可能更偏向于需求更刚性的产品 ， 而非智能音箱这类非刚需消费品 。
另值得注意 ， 今年上半年 ， 上海、深圳、北京等多地企业因疫情停工停产 ， 直接影响到了智能音箱的整体产量 。 而且 ， 上述多地的快递公司也被暂时叫停 ， 物流受阻 ， 消费者的购物体验感下降 ， 进而影响到智能音箱的整体销量 。
其次 ， 国内智能音箱市场销量下降与大环境有关 。
在大环境的压力面前 ， 人们的消费决策普遍趋于理性 。 “以前 ， 很多消费者经常会因个人的情绪情感体验而产生消费行为 。 而今 ， 大家会更多考虑在自身消费能力允许的条件下 ， 按照追求效用最大化的原则进行消费 。 ”长期从事智能音箱行业的范宇对「子弹财观」分析 。
而消费一旦趋于理性 ， 智能音箱这种非刚需的消费品自然不会成为消费者优先“剁手”的方向 。
第三 ， 国内智能音箱市场销量下跌与在售品牌数减少有关 。 2020年 ， 斐讯宣告退出智能音箱行业 ， 引发业内讨论 ， 有观点认为这或许是智能音箱迎来“退潮期”的一个信号 。 另有数据显示 ， 2020年中国智能音箱在售品牌数为44个 ， 到了2021年 ， 这一数值被更新为34个 。
事实上 ， 国内智能音箱市场的发展情况也与家电玩家的重视程度息息相关 。 受市场不景气影响 ， 越来越多的原本“野心勃勃”的家电企业 ， 开始将智能音箱由“主推产品”变为“边缘产品” ， 如此一来 ， 这个产品的产量和销量就会进一步下滑 。

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