03 无忧无虑的富二代？体育版权是个吞金兽 ， “借”来的影视剧内容鲜有人买单 ， 但“巨亏”的咪咕视频似乎并不焦虑 。
咪咕视频借助中国移动几乎触达每一个移动用户 ， 中国移动黄金会员每月都能够免费领取咪咕视频会员 ， 部分流量套餐内嵌咪咕视频的定向流量 ， 与部分手机厂家、新能源车企合作 ， 在手机、汽车屏幕预装咪咕视频APP ， 甚至移动用户安装网络电视时 ， 如果选择移动系的机顶盒 ， 那么很可能会受到限制 ， 只能选择用咪咕视频进行投屏操作 。
咪咕视频最初就是一个陪衬者身份 ， 咪咕系列实际上是中国移动增值业务的新模样 ， 中国移动在移动流量普及之前 ， 音乐、视频、阅读等增值业务积累下大量的内容版权 ， 咪咕系列除了是中国移动走进互联网的入口以外 ， 也成为中国移动历史版权的继承平台 ， 延续中国移动的音乐、视频、阅读等增值业务 。 时至今日 ， 咪咕视频在中国移动2021年财报中仅体现为 ， 在北京冬奥会期间带动中国移动品牌曝光 718 亿次 。
为中国移动品牌带来曝光 ， 是中国移动对咪咕视频降低后的期待 ，然而现实却是咪咕视频只能随着赛事周期 ， 阶段性地为中国移动带来正向反馈 ， 远没有走到“反哺”中国移动的阶段 。
在网络长视频赛道 ， 除了芒果TV ， 中国移动与爱优腾均有合作 ， 如今咪咕已经不再是中国移动走进互联网的唯一选择 ， 但咪咕视频地位依旧稳固 ， 放心大胆地在难以出现爆款的“小众生意”上发力 。
引入多部独播港剧 ， 算是咪咕近年来比较大的动作了 。 小众的港剧搭上处在视频网站第三梯队的咪咕 ， 只能算是聊胜于无的抱团取暖 。 上一个重金押注港剧的优酷 ， 整个2021年只拿出了一部叫座的《家族荣耀》 ， 还被吐槽情节狗血 ， 服道化粗糙 。
另外 ， 咪咕视频还联合BBC、北京人民艺术剧院等重量级合作伙伴推出多部精品纪录片 ， 但相较于其它平台的自制纪录片 ， 咪咕视频的纪录片似乎少了些娱乐性 ， 多了几分严肃 ， 缺乏“梗文化”的纪录片 ， 在互联网时代也就意味着没有爆款基因 。
在咪咕公司成立初期 ， 时任中国移动总裁李跃就曾表示 ， 咪咕公司的目标是打造中国移动新媒体平台、汇聚各种新媒体内容 ， 为中国移动数亿用户提供内容服务 。 这也决定了咪咕视频并不需要成为爱优腾 ， 引入芒果内容资源、发力自制综艺 ， 或许只是为适配各种使用环境而丰富平台内容 。 而几乎不计回报地持续投入体育版权 ， 据咪咕内部人员在《南方周末》的采访中透露 ， 是为了让5G优势发挥到最大 。
同时相较于影视剧更加丰富的爱优腾芒B ， 咪咕视频最大的优势 ， 或许只剩体育版权和电视频道直播 。 而这一优势 ， 在电视大屏上才更加明显 。 2016年5月 ， 咪咕视讯EVP（执行副总裁）何嵩也曾在一场论坛中谈到 ， “我们要走家庭视频终端+内容+业务运营的道路 。 ” 而家庭视频终端 ， 恰恰是中国移动蓝图中的“第二曲线” 。
【三星|咪咕视频九条命】生长在大树之下 ， 咪咕视频无需成长为大树 ， 只需成为一片草坪 ， 为大树的风景添砖加瓦 。
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