三星|咪咕视频九条命手机行业

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@新熵原创
作者丨柠檬
编辑丨月见
咪咕视频在不少用户眼中，就是一个“体育赛事播放器” ，冬奥会之后，这一形象愈发深刻。
上至爱优腾芒，下至抖快B站，对体育赛事版权的争夺从未停止，但只有咪咕视频几乎拥有所有的赛事转播资源，然而咪咕视频拿到的从来都是出圈限时体验卡，跟随体育赛事短暂地回到人们的视线中。
为了留住观众，咪咕视频需要更丰富的内容完善生态，满足更多观众的观影需求。近两年来，咪咕视频引入芒果TV的影视剧资源，购买多部港剧独播版权，发力自制综艺，动作频繁，却始终没有在影视综艺上找到一个爆款，仅蹭着周杰伦发布新专的热度，短暂地出现在这场全网盛宴之中。而能够加入“周氏庆典” ，主要得益于来自中国移动的历史遗产。
体育赛事刷脸，借道芒果续命，独家内容怡情，咪咕视频八年长跑，已稳居长视频平台第三梯队许久，也许背靠大树的咪咕视频，目标从来不是成为下一个“爱优腾” 。
01 赛事转播吃不饱乐视体育副董事长马国力在离开之前曾说过这样一番话， “尽管乐视体育现在困难并且犯过错误，但是中国体育市场的发展需要这样的先行者，中国体育只有一个央视五套是不够的。 ”
时至今日，这句话仍旧适用，但能够在赛事转播上大力投入的流媒体平台，只剩咪咕视频。
一场大众性赛事能够为一个互联网平台带来的好处毋庸置疑，以腾讯网为例，虽在四大门户网站中起步最晚，但凭借2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会的版权，顺利反超成为第一名，吃到甜头的腾讯视频在2015年甚至专门成立体育部门，与腾讯新闻、腾讯视频同级。
但体育是糖，亦是砒霜。赛事版权费用在腾讯、乐视、PPTV、优酷等多家平台的哄抢下暴涨， 2012年奥运会的点播权仅2500万元，而到了2016年已经涨至1亿元，足球比赛英超的转播权从十几万美元一路飙升至2.4亿美元，中超赛事版权的价格在2015年就达到“5年80亿”的标准。
当大部分体育赛事在国内市场仍是小众爱好的环境下，流媒体平台入局体育赛事转播，就需要在相当长的一段时间内放弃对产出比的要求，大多流媒体平台花费大力气购入赛事版权后也会寻找分销对象分摊成本，幸运的是，咪咕视频从不担忧产出比。
虽版权费用在2018年后逐渐回归冷静，但相较版权大战之前仍旧偏高， 2021年，咪咕视频员工曾在《南方周末》的采访中透露，咪咕视频被巨额版权费用拖累，处于巨亏状态，但咪咕视频对赛事版权的“来者不拒” ，让咪咕视频成为大多拿下转播权的平台首选的“分销对象” 。
2020年，咪咕视频接连拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四个大型赛事的转播权，包揽欧洲五大足球联赛，拥有NBA（联盟通版权）、CBA、中超、欧冠、排超、UFC等各体育垂类的头部赛事版权，手握三十余项体育赛事的版权IP ，但问题是，被比赛吸引来的用户，也会因比赛结束而离开。

2018年世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数突破1200万，日新增用户突破1000万， 6月活跃人数增长率超过90%；而世界杯结束后，咪咕视频日活渗透率甚至从1.7%一度下降到0.6% 。