|家电业新政策再来，美的抢市京东下沉松下涨价海信美菱上新
轻轻丝葛汗如蒸 ， 空有云雷未见灵 。 从今年上半年统计部门数据显示的四大家电产量 ， 以及海关总署出炉的四大家电出口量来看 ， 中国大家电市场正经历前所未有的挑战 。 小家电产业同样上演“冰火两重天” ， 虽然苏泊尔交出不错的半年报业绩 ， 但是北鼎股份、爱仕达在疫情和原材料波动等影响大幅亏损 ， 则折射小家电企业的经营残酷性 。
为了充分激活市场活力 ， 新一轮家电政策刺激大潮来袭：以旧换新活动、绿色智能家电下乡、废旧家电回收等的一系列措施即将出台 ， 配合地方政府的消费券 ， 希望趁旺季拉动一波消费 。 而面向市场终端 ， 京东从“星火计划”全国性巡展、服务新标准两手发力；还有美的智慧家启动“夏日清凉计划” ， 长虹美菱在苏宁易购的超级品牌日活动等 。
面向用户自然少不了产品的创新和迭代 ， “海信的B面”科技展开幕 ， 全面展示海信B2B代表产品；方太2022旗舰新品上市 ， 科技创新满足消费升级仍是初心；美菱瞄准食材全周期保鲜方案 ， 以M鲜生冰箱刷新美菱鲜名片；COLMO品牌与维意定制达成深度战略合作 ， 新品既能抢占市场份额 ， 又是产业结构升级的助力 。
外资品牌中 ， 三星电视液晶面板的供应商策略玩起“多元化”棋局 ， 半导体业务则计划拆分晶圆代工部门以超越台积电；美国通用电气公司GE也在计划分拆组建三家独立上市公司；松下则将于下月对家电产品进行提价 。 不管是中国企业还是外资品牌 ， 不管是战略布局还是赛道转化 ， 在充满挑战的环境中稳定、向好的走下去 ， 才是企业的终极目标 。
上半年冰洗产量下降 ， 四大家电出口均承压
国家统计部门发布空调、冰箱、洗衣机、彩电6月和2022年上半年的产量数据显示：6月空调、彩电产量分别同比增长4.4%和13.3%；而洗衣机、彩电产量则分别同比下降0.8%和0.7% 。 从整个上半年看 ， 空调和彩电同比增长 ， 不过冰箱和洗衣机的下滑幅度则更大 ， 分别同比下降6.2%和4.1% 。 进入下半年 ， 即便刚性需求的冰洗会上扬 ， 但压力仍不小 。
出口海外的情形同样面临挑战 。 海关总署最新数据显示 ， 2022年上半年大家电的出口量 ， 除液晶电视同比增长14%外 ， 空调、冰箱、洗衣机出口分别同比下降11.6%、13.8%、18.6% 。 从6月单月的数据看 ， 出口下滑的态势非但不能止跌 ， 反而有愈加下滑的趋势 。 从内需不振到出口下滑 ， 中国家电产业发展双面受阻 ， 亟需在困局中找到突破口 。
再次出台刺激政策：绿色智能家电利好多
国家再次部署促消费政策措施 ， 明确支持绿色智能家电消费后 ， 再次确定绿色智能家电消费的措施 ， 于近日举行的政策例行吹风会上 ， 介绍促进绿色智能家电消费有关情况 。 商务部会同工信部、市监局等部门研究提出的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》将于近期发布 。
在相关措施中 ， 国务院提出开展家电以旧换新活动、绿色智能家电下乡、提升绿色家电售后服务水平、废旧家电回收等方面的政策支持 。 具体来看 ， 包括以旧换新活动要发挥政府部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收等企业的作用；提升乡村家电销售、配送、维修、回收网点和售后服务；开发适应乡村特点和老年人需求的产品；改善5G和千兆光网等新型基础设施建设；推进绿色家电认证等 。
海信的B面科技展：持续创新蝶变的力量
海信联合知乎城市在海信探索中心举办“海信的B面”科技展 ， 现场展出的除大家熟知的电视、冰箱、空调等家电产品之外 ， 科技特展聚焦光模块、芯片、智慧城市、智能交通、医疗、商用显示、商用多联机、商用激光显示、商用冷链和移动安防等10大领域 ， 是海信B2B产业代表产品首次集体亮相 。
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