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拆解微盟视频号mCTR运营增长方法论，私域是存量的最优解吗？

拆解微盟视频号mCTR运营增长方法论，私域是存量的最优解吗？
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来源 / 砍柴网
作者 / 周兴斌
如何获取存量时代的增长 ， 已经成为了越来越多企业的共同议题 。
7月21日 ， 微盟Weimob Day全链路增长峰会西安站落幕 。 会议围绕全链路智慧增长的核心 ， 一同探讨了当下新风口 ， 视频号私域红利的新增量 。
拆解微盟视频号mCTR运营增长方法论，私域是存量的最优解吗？
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随着众多平台的红海态势加剧 ， 前赴后继的品牌与创作者们正在将目光移向迅速崛起的视频号 。 新风口下 ， 视频号的私域流量真的能成为存量时代的财富密码吗？
微盟布局视频号 ， 私域流量的“新变量”
在存量时代 ， 关乎流量的核心问题往往是如何让流量价值最大化 。 致力于解决这一问题 ， 私域流量的概念应运而生 。
有耐受性且可复用的优质流量 ， 解了增量时代消弭的渴 。 但打造私域流量池 ， 需要的是“平台+战略”的双向推进 。
一方面 ， 私域流量往往需要从公域中挖掘 ， 对于企业而言 ， 平台的选择需要作为一个重要的考量 。 另一方面 ， 如何将战略与平台有机结合 ， 最大化挖掘公域流量？同样是一个非常重要的问题 。
对此 ， 本次微盟全链路增长峰会给出的一个答案是：布局视频号 ， 矩阵化纳入流量 。
拆解微盟视频号mCTR运营增长方法论，私域是存量的最优解吗？
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具体而言 ， 微盟作为服务商 ， 提出了视频号mCTR运营增长方法论 ， 即Monetization商业链路变现（如利用微盟提供的SaaS工具）、Content创意内容种草、Traffic公私联营聚流和Repurchase私域复购激活 。
其实在6月10日到6月18日 ， 第二届616微盟零售购物节上 ， 我们就能看出微盟对视频号的投入愈发重视 。
通过“主直播间+百家品牌视频号直播” ， “快闪店+万家门店”、“小程序主会场+众多分会场” ， 形成了生态化的营销闭环矩阵 。
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在平台选择上 ， 视频号自上线以来 ， 仅用10个月的时间 ， MAU达到了4亿 ， 相较于抖音用4年让MAU达到6亿 ， 快手用7年MAU达到5亿 ， 视频号可谓增速迅猛 。
与此同时 ， 依托微信这一超级APP ， 12亿的用户体量加之微信生态的强大 ， 视频号的潜力也会在未来得到进一步释放 。
而如何挖掘微信的公域流量？微盟的做法是 ， 搭建微信生态矩阵 ， 通过微信视频号+社群+公众号+小程序+搜一搜 ， 与相应品牌有机结合 ， 从而迈出挖掘公域流量的第一步 。
而打造私域流量 ， 真正的难点往往在于用户沉淀与长期价值释放 。
在私域流量概念刚刚兴起时 ， 一些企业由于缺乏对私域流量的正确认知 ， 粗犷的运营方式与挖掘存量时代的流量价值这一初衷背道而驰 。 这样的运营方式 ， 往往是缺乏生态化考量 ， 更像是在“围猎”用户 ， 进行广告轰炸 。
对于私域流量的沉淀环节 ， 需要有两点考量：一是载体的形式 ， 需要让内容呈现最大化 。 第二点是内容与受众的贴合度 ， 是否能给到私域用户真正需要的 。
微盟在流量沉淀环节上 ， 提出了四个方式 ， 即创始人IP、干货科普、节日种草、福利预告 。 以其合作伙伴洪陵羊绒为例 ， 其视频号运营策略为内容营销打造品牌形象 ， 流量精耕深入引用平台规则 ， 放大沉淀效能 ， 再直播转化 ， 构建高效变现闭环 。
在其流量精耕环节 ， 一方面 ， 精耕内容 ， 通过羊绒衫洗护、穿搭技巧等品牌品类强相关优质内容制作 ， 沉淀精准流量 。 另一方面 ， 获取基于熟人社交的裂变流量 。

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