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在线音乐重现战国纷争？

在线音乐重现战国纷争？
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配图来自Canva可画
在线音乐赛道的监管靴子终于落地 ， 前段时间一直网传的“音乐独家版权模式要被取缔”也变成了现实 。 7月24日市场监管总局正式对腾讯作出“责令解除网络音乐独家版权”的处罚 。
随后腾讯音乐回应表示将按照监管要求 ， 在30天内解除独家版权、停止高额预付金的版权费用支付方式 ， 并按期完成整改 。
有趣的是 ， 网易云音乐也就此事发布公告表示“将积极履行平台责任 ， 依法合规经营 ， 全力维护公平竞争环境” ， 可谓颇具讽刺意味 。
更耐人寻味的一个细节是 ， 有媒体发现最近阿里申请了“虾米音乐娱乐”的商标 ， 似乎有意重启虾米音乐 。 音乐版权“去独化”后 ， 曾经的“三国杀”还会重演吗？
“去独”带来的改变
独家版权模式被禁止 ， 到底对整个在线音乐（数字音乐）行业意味着什么？原先独家版权模式的出现原因 ， 在于腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐这几大平台的版权战 ， 大家都要想通过版权占有建立特殊的壁垒 。
版权是在线音乐平台的根本 ， 所以在争抢过程中势必会有价高者得的现象 ， 当有一方以超出想象的出价打破这场版权争夺战的平衡时 ， 所谓的独家协议就会出现 。 不过值得注意的是 ， 独家版权的模式并非由听歌平台完全决定 ， 准确来说是由版权方和听歌平台一起促成的 。
“去独”意味着平台方不能独占音乐版权 ， 版权方也不可只把版权出售给单一平台 。 对于整个版权竞争环境来说 ， 会带来两个彻底的改变 。
第一 ， 版权费用的改变 ， 也就是版权交易费会明显下滑 。 原先独家版权具有排他性质 ， 所以双方交易价格也就更高 ， 而现在版权的购买权是完全开放的 ， 一定程度上失去了稀缺性 ， 所以价格较之前的独家模式也会更低 。
此前网易云音乐等平台就曾抱怨版权成本太高 ， 也是因为多方竞争抬高了少数版权的稀缺性 ， 导致版权太贵 。 现在大家不会抢了 ， 因为想买都可以买到 ， 只要和版权方达成一致即可 。
第二 ， 高价值版权的普惠化 。 原先独家模式下 ， 更受欢迎、价值更高的版权只在单一或少数平台存在 ， 而现在门槛没了 ， 价格拉低 ， 主流平台必然会很容易将这些原先得不到的高价值版权收入囊中 ， 高价值版权的终端受众规模会进一步扩大 ， 以多平台生态共存的形式服务于更多的音乐听众 。
总体来说 ， 音乐版权“去独”会令整个行业受益 ， 尤其是大众音乐听众 ， 他们更容易听到想听的歌 。
竞争焦点转移
当版权可以自由获取的时候 ， 在线音乐行业的竞争焦点必然会转向 。 原先决定听众是否付费和用户粘性的一个核心 ， 就是平台版权的丰富度 ， 以及高价值版权的完整度 。 而在“去独”后 ， 网易云音乐、咪咕音乐等平台 ， 必定会花钱把部分或全部原来买不到的版权都买回来 。
这就意味着 ， 原先决定大部分竞争力的小部分版权 ， 会成为标配 ， 听众到任何一个主流平台都能听到 ， 也就不一定需要下载多个听歌软件了 。
是不是意味着平台们都不拼版权了 ， 也不是这样 ， 版权的运营能力还是相当重要的 ， 花大钱买来的版权还是要找到一个长久可持续的变现模式 ， 不能一直做亏本和慈善生意 。
所以接下来在线音乐赛道的竞争关键 ， 将主要由两个方面决定 。
第一 ， 核心版权的变现能力 。 核心版权是平台成本大头 ， 也是用户付费的起点 。 数亿用户的听歌口味具有个性化特征 ， 如何通过核心版权来击中每个用户的付费痛点 ， 是提高付费率和付费频率的关键 ， 也是平台建立“护城河”的基础 。

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