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拆解微盟视频号mCTR运营增长方法论，私域是存量的最优解吗？( 三 )


拆解微盟视频号mCTR运营增长方法论，私域是存量的最优解吗？
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与腾讯的矩阵化工具类似 ， 微盟也在产品的推陈出新方面不断兼容微信“矿山”上的新工具 。
在视频号的风口之前 ， 微盟发力企业微信 ， 通过推出企微助手、将微商城、智慧零售、智慧餐饮、销氪、智营销等产品 ， 与企业微信有机结合 ， 帮助企业在新红利机遇下 ， 迅速跑通模式 ， 从而形成私域营销的闭环 。
从这次微盟迅速出击视频号也能看出 ， 微盟的整套战略目的在于 ， 把握微信生态新风向里的新红利可能性 ， 快速出击 ， 从而形成多元场景生态构建的先发性 ， 精准卡位每一次微信生态进化的蓝海 。
毕竟一个健全的生态系统 ， 往往是在一个不断进化的过程中的 ， 而谁能够拥有把握先机的优势 ， 在全链路的私域打通到运营转化 ， 便有更大的胜算 。
关于重仓私域 ， 成功的战略迭代 ， 往往离不开对大趋势的深入考量 。
流量红利已经到达瓶颈 ， 这是不争的事实 。 在如此不可逆转的时代大趋势下 ， 新的流量玩法时有出现 ， 但不可回避的一点是 ， 大部分是源自于私域流量这一基本盘 。 再深入本质 ， 也就是流量不同于以往的粗犷式吸收 ， 而是日渐走向了精细化运营道路 。
走上精细化运营 ， 正是大趋势下的产物 ， 即流量成本的飞速增长 ， 与数字化门槛的显著降低 ， 这一零售迭代趋势 。
曾经的零售业态卖方市场早已经不存在 ， 如今鲜明的买方市场下 ， 营销充斥了C端生活 ， 广撒网的模式转化率自然降低 ， 背后也反映出平台流量成本高企的问题 。
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如何解决这一问题呢？
正像是那句老话 ， “当上帝关上一扇门时 ， 就会为你打开一扇窗” 。 获客成本越来越高企 ， 但降低成本在如今已经并非一件难事了 ， 数字化技术不断成熟 ， 就是这扇窗的钥匙 ， 以此赋能零售业态 ， 已逐渐成为大趋势 。
上文的锦月丝府转型之路 ， 正是押到了这一时代大趋势 ， 通过数字化发力精细化运营 ， 在新时代里 ， 让整个营销摆脱了日渐“失灵”的老派公域玩法 ， 以成熟的新技术让整个营销效能最大化释放 。
拆解微盟视频号mCTR运营增长方法论，私域是存量的最优解吗？
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打造私域流量 ， 能否成为未来的智慧零售唯一出路？这是一道还需要时间的检验的问题 。 但至少从微盟的举措中 ， 我们可以看到 ， 在流量成本高企 ， 红利式微的当下 ， 私域式的精细化运营 ， 往后的潜力将会进一步释放 。
作者：周兴斌 ， 系资深媒体人、知名科技自媒体 。 2017年度中国十大最具影响力自媒体 。 关注电商新零售、人工智能、移动互联、数码家电等相关互联网产业 。

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