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一夜爆火的鸿星尔克还差点什么？

近日 ， 河南省多个城市和地区遭遇特大暴雨袭击 ， 受灾严重 ， 也牵动了社会各界的关注 。 大家时刻关注着河南灾情动态 ， 转发官方救援、官方慈善募捐渠道 ， 自发捐款助力抗灾 。 除了素人、明星、互联网巨头以外 ， 还有这样一个群体由于捐款引起了关注 。
汇源果汁宣布破产仍捐款100万元；蜜雪冰城总部受灾严重也拿出了2200万支援；鸿星尔克近年来销声匿迹捐出了5000万物资 。 此外 ， 还有奇瑞汽车、贵人鸟等等 。
这些企业或是受损严重 ， 或是业绩极差自身难保 ， 却仍在遭遇天灾时伸出援手 ， 不但体现了中国本土企业的品质 ， 也赢得了消费者的好感 。 其中 ， 鸿星尔克也由于此次支援事件成为了近期最火的品牌 。
一夜爆火的鸿星尔克还差点什么？
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（配图来自Canva可画）
被“救活”的鸿星尔克
近期 ， 连官博会员都舍不得开的鸿星尔克由于拿出了5000万物资支援河南受到了莫大的关注 ， 也唤起了消费者们对“TO BE NO.1”这句曾风靡一时的广告词的记忆 。 捐款当晚 ， 鸿星尔克就被热情的网友们送上了微博热搜 ， 无数网友加入了拯救鸿星尔克阵营 ， 给了它一场购买盛宴 。
不但鸿星尔克官方淘宝直播间涌入大批观众 ， 7月23日观看人数更是达到了近900万；抖音鸿星尔克两个官方账号7月22日直播销售额总和达到1.37亿元 。 此外 ， 鸿星尔克的线下门店也是人满为患 ， 截至7月26日 ， 鸿星尔克表示库存已然告急 。
为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪 。 虽然此次的购买盛举是以捐款为源头 ， 但鸿星尔克多年低调行事、不搞营销、物美价廉才是打动消费者真正的优势所在 。 当长期的情绪积累转化为购买力 ， 也让鸿星尔克实实在在的体验了一把当“网红”的感觉 。
无疑 ， 鸿星尔克由于低调捐款而导致的意外走红也成功让鸿星尔克成为了当下最火爆的品牌 ， 也是消费者对于脚踏实地的企业做出的一种反馈 。 即便市场上有不同的声音出现 ， 有人甚至质疑这是鸿星尔克的一次成功的营销 ， 然而事实并非如此 。
业绩状况的确不佳
虽然此次走红对鸿星尔克的确起到了莫大的帮助 ， 但也被消费者冠上了濒临倒闭的帽子 。 即便鸿星尔克的总裁吴荣照在个人微博表示“企业的确转型过程依然艰难 ， 但没有濒临破产” ， 然而从鸿星尔克历年的财报来看 ， 其财务状况的确不佳 。
从此前鸿星尔克披露的数据来看 ， 2018年鸿星尔克亏损2.98亿元 ， 2019亏损为295.8万元 。 另外 ， 鸿星尔克并未披露2020年财报 ， 但2020上半年已经亏损了60万人民币 。 从企业品牌影响力和竞品的业绩数据对比来看 ， 鸿星尔克虽然并未濒临倒闭 ， 但现状也极其不好 。
值得注意的是 ， 鸿星尔克已经在新加坡退市 ， 这场盛宴无法蔓延到资本市场 。 对于鸿星尔克从辉煌到惨淡的原因 ， 除了天灾人祸的席卷以外 ， 最主要的问题还是要从自身寻找 。
首先 ， 设计创新不够 。 鸿星尔克质量不错 ， 价格也很亲民 ， 唯一不足的便是它的设计和创新力度不佳 。 在运动品牌高度同质化的当下 ， 许多品牌打出了联名、限量的形式去吸引用户 ， 鸿星尔克缺少高端原材料 ， 设计欠缺 ， 自然招架不住 。
其次 ， 国内外竞争过大 。 除了李宁、安踏等国内知名运动品牌以外 ， 国外品牌的进入也让鸿星尔克的市场空间越来越小 。 虽然鸿星尔克的线下门店数量并不少 ， 但在与其门店数量毫不匹配的品牌力下 ， 鸿星尔克仅剩的市场也将进一步被挤压 。
影响有了 ， 还差什么

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