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一夜爆火的鸿星尔克还差点什么？( 二 )


由此可见 ， 鸿星尔克此前的状况的确不佳 ， 借助此次意外走红的契机 ， 鸿星尔克也应当抓住机会 。 而目前 ， 鸿星尔克已经斩获了品牌青睐和非自发的流量侵袭 ， 想要利用好这次机会 ， 鸿星尔克还缺少什么呢？
一是相匹配的产品线 。 在消费者巨大的购买下 ， 鸿星尔克的产品一扫而空 。 而消费者此次完全是为了鸿星尔克的品牌去进行助力 ， 因此对其产品的注意度并不高 。 在这个产品为王的时代 ， 只有从产品设计研发、订货配货、店铺运营管理、客户服务等多个方向“修炼内功” ， 才能突出产品的优势和品牌定位 。
二是相适应的营销 。 无论是什么企业和产品 ， 营销过度容易造成危害 ， 但宣传力度过小也会泯然众人 。 适当的营销可以给消费者建立一定的认知 ， 使企业能够长期处于消费者的视线中 。 只有拥有适当的体系与思维模式 ， 才能在不引起用户反感的情况下把营销做好 。
三是多元化的渠道 。 在这个互联网发展的极其迅猛的时代 ， 线下已经不再是主要的购买渠道之一 。 短视频电商、直播电商、小红书种草等多种渠道已经实地崛起 ， 鸿星尔克目前依然是以生产为主 ， 想要在未来扩大营销 ， 也需要探索更加多元的销售渠道 。
争做百年品牌
除了在产品购买层面做出巨大贡献以外 ， 网友还为鸿星尔克的微博官博会员续费至2140年 ， 而鸿星尔克官博也表示立志成为百年品牌 ， 不然对不起网友送的会员 。 但就目前的鸿星尔克而言 ， 百年品牌的前提条件便是拥有健康的运营模式 。
此次热度终会消退 ， 鸿星尔克能否成为百年品牌还很未知 ， 但目前的现状是 ， 鸿星尔克收获了巨大的流量和用户支持 ， 时隔多年再次被消费者发掘 ， 也是“大难不死 ， 必有后福”的一种先兆 。
但想要真正去进行规划和改革 ， 也需要等此次外界过度的声音冷却下来 ， 只有正视自身的不足才能去弥补不足 。 如果保持着鸿星尔克既有层面的优势 ， 再加上其本身在中国的市场的布局广泛 ， 未来消费者的“野性消费”行为也只多不少 。
此外 ， 对于整个运动市场来讲 ， 并不是鸿星尔克爆火 ， 其它品牌就必须让路 。 行业的繁荣需要每一家企业的共同努力 ， 消费者不仅只想得到一家“良心企业” ， 而是更希望在将来收获更多个“百年品牌” 。
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