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基建加速 ， 快手在改变 。
快手上的蓝领招工 ， 最近非常火 。 火的我都跑去认真看了看 ， 真正点开直播间看到画面里的车间和工人 ， 看到交互中的那些提问 ， 好像又多了一层感触 。
说到快手 ， 之前总觉得是一个娱乐性质的软件 ，只是老铁文化显得很有特点 。 但是今天 ， 不得不说它上面的生态和生意 ， 开始变得越来越多元 。
我在快手的光合大会上 ， 与快手三个核心业务负责人深入交流后 ， 感觉他们在做的事情 ， 越来越像是一种新的「商业操作系统」——在一个高速成长且需求未被满足的市场 ， 用直播、短视频这种新的「编程语言」 ， 很多行业、很多事情都有机会以数字化、视频化的方式重新再做一遍 。
在这样的环境里 ， 或许创作者不再只是传统意义上内容换流量、流量换价值的创作者 ， 他们可能等同于当年的开发者和创业者 ， 在快手这种商业系统上 ， 开发新一代的应用 ， 甚至是另一层的平台 。 比如直播电商是零售的新业态 ， 蓝领招工提升了用工体系中的供需匹配效率 ， 甚至职业教育、婚恋领域都开始出现了这样的「新应用开发者」 。
快手上这种从「有趣」到「有用」 ， 从流量池到商业操作系统的变化迹象 ， 值得深入研究 。 在快手今年的光合大会 ， 我跟快手主站业务负责人王剑伟、商业化业务负责人马宏彬、以及电商业务负责人笑古 ， 聊了聊快手这片「绿洲」 ， 觉得值得分享给大家 。
以下是访谈实录：
01
张鹏：先考验一下几位是不是了解我们的创作者 ， 三位觉得 ， 快手上的创作者们最关心的、也最焦虑的问题是什么？
王剑伟：前段时间我们内部有一个讨论 ， 说做一个平台第一件事情就是得把匹配和规则做好 。 其实就是因为 ， 大家都不希望在一个黑暗混沌的世界里去摸索 。 对于我们来说 ， 就需要让喜欢看这个内容的用户 ， 和能够创作出好内容的作者更加精准地匹配在一起 ， 同时能够把它变成一种规则和机制告诉大家 。
第二个事情是越来越多新的创作者、小而美的创作者来到我们平台上 ， 需要更多地被发现、被看到 。
第三件事情是创作者不能只是「为爱发电」 ， 还要能够获得回报 。
2021 年有两千万个创作者在我们平台上赚到了钱 。 我会关心 ， 我们创作者可能在我们这里一年、两年在过得很好 ， 那么五年、六年呢？这里有一个数据：2016 年在快手有 1 万粉的创作者 ， 到今天有 70% 多还在快手活跃 ， 10 万粉的创作者活跃的有 80% 多 ， 100 万粉的有 94% 。 不仅用户 ， 创作者也是我们的老铁 ， 他们在这 5、6 年里 ， 是在陪伴着我们一起成长 。
极客公园创始人张鹏与快手主站业务、商业化业务、电商业务负责人开展圆桌讨论 | 快手
马宏彬：两三年以前我们聊起创作者变现 ， 聊的更多的是大家怎么能够接到一些商单、怎么在直播之外有一些不同的收入来源 。 这两年明显看到 ， 无论在电商还是其他的领域中 ， 越来越多的创作者除了做好内容 ， 用内容直接变现以外 ， 很多创作者其实是直接进入到整个经营的环节 。
这就促使我们思考 ， 商业化业务可能除了在外部引入预算以外 ， 另外一个更重要的任务是把商业的力量和内容结合 ， 让大家在快手的平台上有机会将经营这件事儿做起来 。
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